开课猫线上培训课件内容.pptx

讲师45分钟成为朋友圈文案高手

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CONTENTS01文案写作的四大思维02文案高手的万能写作公式

你做一件事情前，必须有思路。思维

用写作公式文案就能像生产线上的产品，直接生产出来文案写作思维

“Aeneancommodoligulaegetdolor.”产品文案，品牌文案品牌方要写的文案朋友圈文案，群发文案代理要写的文案

01第一个思维思维公式：核心价值+表达方式每一条文案一定要有核心价值，再用一种新奇、得当的表达方式去表达和传递

比如某个微商护肤品的文案上联：兰蔻、娇兰、香奈儿，吸收不了都白抹下联：迪奥、古驰、普拉达，皮肤不好都白搭横批：试试XX（品牌）

文案的核心价值是什么？是产品的卖点吗？某种专利技术，某种名贵成分，某些先进工艺等QA

核心价值要回归于用户本身

02第二个思维原理性思维用户行动=动机力量-障碍力量用户行动=用户痛点+用户爽点（G点）

买东西的动机可能是什么？为了解决问题，带来便利，变美变好，为了不变坏变差，为了自己，为了他人等等QA

携带不方便，没有赠品，不打折，不包邮等等不愿意去掏钱买一样的东西的时候，障碍力量超过了动机力量

动机保养减少障碍保证有效的承诺、前五位八折、送赠品、随时在线服务女人最重要的是什么？当然是保养！你不会保养不会打扮，老公找小三怎么办？别怕，来我这买护肤品啊，保管回到20岁！今天前五位8折优惠，还有赠品相送，直接私聊，我随时在线。

逃避痛苦找到和放大客户的痛点追求快乐引导客户想象拥有你服务和产品之后快乐的感觉动机来源

好的文案都会有让你痛苦或者让你快乐的东西

03第三个思维用户思维我们的文案一定要写用户希望看到的东西，用户想看，喜欢看的东西

04第四个思维包装思维

现在假设你要推广一个价格为399元的榨汁机给大家介绍一款功能最佳的榨汁机，你肯定会喜欢……它有三种模式，可以应付所有你能见到的果蔬……拥有X项专利技术，和市面上所有的榨汁机相比，90%的年轻人都会喜欢这款榨汁机…………

用户思维+包装思维首先，明确目标人群——特别注重生活和饮食健康，超爱喝自制果蔬汁的人

用户思维+包装思维其次，探索目标人群的核心价值是什么——喝了自制的果蔬汁，越来越苗条、皮肤越来越亮白、越来越多的异性主动来接近他

用户思维+包装思维最后，文案要营造画面感你可以用各种方式给自己带来健康，但是有哪一种方式比一台小巧的榨汁机更快的获得健康呢？有哪一种能让你以更快的速度摆脱面色暗黄、疲惫不堪的每一天呢？只需三分钟，甘美可口、营养丰富的果蔬汁就会沁入你的心脾，使你由内而外变得光鲜亮丽……你的同性朋友们会投来羡慕嫉妒的目光，抢着询问你究竟怎样让自己变得这么美白的……当然，也有一个缺点，那就是可能你从此需要开始应付无穷无尽的异性来向你搭讪了，不过，我想你不会介意的。

CONTENTS02文案高手的万能写作公式

01公式一前提+好处三个月教你赚到500万。↓如果你是从事护肤品行业三年以上，用这个方法，可以让你在三个月赚到500万。

02公式二客户想要的（不想要的）结果+限定的条件或再+做到或做不到怎么办1、让你一个星期瘦7斤的秘诀。2、想要防晒效果好，又不油腻，还能降温补水？XX植物冰感防晒喷雾，只需1瓶，轻松搞定。3、XX产品，坚持吃七天，让你瘦7斤，无效免单。

03公式三写给谁+用户痛点（用户爽点）美不美，一盆水，卸了妆，全是鬼，女人保养很重要！你认识这是郭美美吗？这个小眼大脸的女人为什么还有那么多人愿意为她花数十万，只为一夜呢？可见一个女人的外在包装是多么重要！你听过哪个小三，二奶说过这个贵，那个买不起？女人啊，还是要对自己舍得，保养好自己，美丽自信。让男人看了过目不忘！（配图，郭美美在看守所素颜照+产品卖点海报）

谢谢