《整合营销传播》课程教学大纲.docx

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ADDINCNKISM.UserStyle《整合营销传播》课程教学大纲

（理论课程）

一、课程基本信息

课程号

0223S00006

开课单位

新闻传播学院

课程名称

（中文）整合营销传播

（英文）IntegratedMarketingCommunication

课程性质

选修

考核类型

考查

课程学分

2

课程学时

34

课程类别

专业发展课（专业拓展课）

先修课程

无

适用专业（类）

广告学、编辑出版学、新闻学

二、课程描述及目标

（一）课程简介

营销传播是企业市场营销活动的重要组成部分。20世纪80年代中期以来，整合营销传播理论创立并在全球企业界产生了深远影响。整合营销传播理论主张企业在营销活动中应面向企业内外所有利益关系人、整合内部价值链的所有资源、在所有类型的接触点上用同一个声音说话，建立统一的企业和品牌形象，以避免社会公众和消费者对企业和品牌认知混乱，提高企业的公众认同度、市场竞争力和整体投资回报率。21世纪，互联网和移动互联网在全球范围内逐渐普及，新媒体和电商平台纷纷涌现，消费者的购买习惯和决策链路发生极大改变，市场交易效率提高，消费圈层化特征凸显，产品生命周期缩短，企业营销环境更加复杂，市场竞争更为激烈。在新的市场环境、媒体环境、消费环境中更好地整合企业内外部资源开展更有效率的市场研究和产品、服务、价格设计，更有针对性地为客户（消费者）创