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旅游产品策划与开发指南

TOC\o1-2\h\u17776第一章旅游产品策划概述 3

62231.1旅游产品策划的概念与重要性 3

70901.1.1概念界定 4

189341.1.2重要性分析 4

206211.2旅游产品策划的原则与目标 4

62871.2.1策划原则 4

157181.2.2策划目标 4

26553第二章市场调研与分析 5

122622.1市场调研的方法与步骤 5

32952.2旅游市场需求分析 5

298652.3竞争对手分析 6

9112第三章产品定位与目标客户群 6

318893.1旅游产品定位的方法 6

138983.1.1市场调研法 6

65053.1.2SWOT分析法 6

257543.1.3目标市场选择法 7

299583.1.4差异化定位法 7

160523.2目标客户群的划分 7

158793.2.1地域划分 7

8753.2.2年龄划分 7

81513.2.3收入水平划分 7

83833.2.4兴趣爱好划分 7

19653.3目标客户群的需求分析 7

44433.3.1需求类型分析 7

16913.3.2需求层次分析 8

181603.3.3需求变化趋势分析 8

248023.3.4需求满意度分析 8

4265第四章旅游产品设计 8

74674.1旅游产品设计的要素 8

97424.1.1目标市场定位 8

149404.1.2旅游资源整合 8

5144.1.3产品功能设计 8

105144.1.4产品服务设计 8

222194.1.5品牌塑造 9

199894.2旅游产品线的构建 9

274614.2.1产品线宽度 9

156784.2.2产品线长度 9

293514.2.3产品线深度 9

63054.2.4产品线关联度 9

152414.3旅游产品创新与差异化 9

76764.3.1产品创新策略 9

143524.3.2产品差异化策略 9

319344.3.3产品创新与差异化实施 9

123854.3.4产品创新与差异化的效果评价 10

8483第五章价格策略与制定 10

147985.1价格策略的类型 10

177095.1.1成本加成定价策略 10

82875.1.2市场竞争定价策略 10

242065.1.3价值定价策略 10

75825.1.4心理定价策略 10

309125.2旅游产品价格制定的方法 10

201825.2.1成本导向定价法 10

176165.2.2需求导向定价法 11

118055.2.3竞争导向定价法 11

134935.3价格调整与促销策略 11

114925.3.1价格调整策略 11

261485.3.2促销策略 11

17384第六章营销推广与渠道拓展 12

3226.1旅游产品营销推广策略 12

111846.1.1市场调研与分析 12

45156.1.2产品定位与差异化 12

189466.1.3价格策略 12

216176.1.4渠道策略 12

10096.1.5推广手段 12

32586.2营销渠道的选择与管理 12

249506.2.1渠道选择原则 12

141266.2.2渠道管理策略 12

58086.3网络营销与社交媒体应用 13

2186.3.1网络营销策略 13

266856.3.2社交媒体应用 13

16542第七章服务质量与品牌建设 13

192787.1旅游服务质量标准与评估 13

290417.1.1旅游服务质量标准 13

264657.1.2旅游服务质量评估 13

234757.2品牌建设的方法与策略 14

37847.2.1品牌建设方法 14

199947.2.2品牌建设策略 14

113637.3品牌传播与维护 15

28147.3.1品牌传播 15

225867.3.2品牌维护 15

29968第八章旅游产品开发流程 15

45718.1产品策划与设计流程 15

78768.1.1市场调研 15

221788.1.2产品定位 15

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