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山西农经/2024年2期

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.02.014

农产品电商直播助推乡村振兴路径探究

□陈晓宇

（山东理工大学，山东淄博255049）

摘要：全面推进乡村振兴，需以产业兴旺为重点。农业作为国民经济发展的一大重要支柱，在互联网持续发展的背

景下，正在逐渐和电商产业融合。农产品电商直播改变了传统营销模式，为产品销售搭建了全新的平台，增加

了农产品销量，并提供就业机会，促进产业转型升级，同时为乡村振兴注入了新的活力。从农产品电商直播存

在的优势入手，分析当前直播助农的现状及发展趋势，针对其存在的问题进行路径探讨，为农产品电商直播

助推乡村振兴提供新的思路。

关键词：农产品；电商直播；乡村振兴

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）02-0048-03F724.6；F323A

互联网的普及使电商直播行业迅速发展。2016年，多的就业岗位。另一部分主播来自于农村，门槛低、利

直播带货成为一种新兴的销售方式，这种新型的销售润高的主播行业吸引了大量农村人，帮助大量农户实

模式在电商不断发展的背景下迅速发展壮大。越来越现创业梦想，更多农民变身“新农人”加入直播行业，

多的人踏入电商行业，网购也成为了最普遍的消费方劳动力开始往农村回流，为农产品产业经济的持续发

式，消费者通过手机就能买到自己心仪的产品。农业展提供了人才支撑。

是国民经济的基础，是国民经济发展的一大支柱，直1.2提高农产品知名度，促进农民增收

播助农必定成为电商的新主流、新趋势，形成“直播+许多地区拥有特色农产品，但因缺乏宣传无法被

农业”新模式[1]。通过直播让消费者对农产品进行直大众所了解，同时，许多农产品因当地交通不便，运

观、全面的了解，提高农产品的知名度，为乡村振兴注输、劳动力成本较高，出现积压状况。在互联网时代背

入新动力[2]，促进农产品产业发展并带动农村经济的景下，直播带货已成为解决农产品滞销难题的一种常

发展。用手段。电商直播内容传播速度快、传播范围广，不局

限于当地市场，且经营成本低，能够拓宽农产品销售

1农产品电商直播的积极作用

渠道，为实现“小农户与大市场”[4]提供了有利条件。

随着电商行业不断发展，淘宝、抖音、快手等短视全国各地的消费者通过电商直播关注到农产品，主播

频和直播平台的兴起，直播逐渐流行且普及。电商直播利用网络直播的实时性特征动态地介绍农产品的品

门槛低，成本低，传播性强、互动性强。利用电商直播质、价格、原产地等各类相关信息；消费者也可以通过

的优势，将电商直播与农产品销售结合起来，增强了文字等具体表现形式提出疑问与需求，主播通过及时

消费者的认可度，提升了他们的购物体验感[3]，在一把握用户的具体需求来建立用户忠诚度，以强化与用

定程度上增加了消费者的购买意愿。同时，对农业发户间的互动来提高用户黏性。抖音平台主播“杨儿杨”

展和经济发展起到了促进作用。