乐山市嘉美柏杨西路项目营销推广策略.ppt

目录;第一局部：对工程的认识

;总诉;我们先来看大的环境;Ａ：从大区域环境看;Ｂ：从城市未来开展格局看;Ｃ：工程区位情况看;二、看工程小环境：;第二局部：对工程目标群的认识;对项目目标群的认识;一、冷静看待工程劣势;二、看到我们的优势：;我们目前的对本案意向购置人群调查显示：;第三局部：对工程案名的认识;主推案名：

嘉美·上域

备选案名：

嘉美·观城上景;ＬＯＧＯ表现：;表现二;案名释义：;案名演绎理解;一、工程的核心价值认识;认清我们想要贩卖的主题;因此，我们大胆的提出

工程的属性定位和主推广告语;二、得出的属性定位语;关于属性定位支撑点;三、广告主推语：;主推语：;第四局部：推广思路;对工程的理解应该从两个角度出发;一、根本认识;二、对工程的深层次认识;一、工程现场包装

;１：室内吊旗：;道旗：;围墙：;售楼部导视系统方案：;售楼部导视系统方案：;第五局部：工程销售策略;一、目前市场总体情况;二、本案工程认识：;１、目前所有剩房源分析;２、所剩房源户型分析;３、所剩房源销售策略

;Ａ：目标客户群体的选择;我们知道了！我们的客户群体因该是;Ｂ：销售节点的把握;Ｃ：销售方式的选择;第六局部：营销宣传方案;主要营销阶段梳理;第一阶段：预热期;〔一〕、策略原那么;〔二〕媒介执行以物料准备;〔三〕预期到达的传播效果;第二阶段：热销期;一、出场前的造势

时间节点：２００８年２月初——２００８年３月初;二、开盘热销

;〔一〕策略原那么;〔二〕执行策略;报广执行;报广调型表现１：;报广调型表现２／３：;户外媒介执行;直销执行

;〔三〕阶段目标;第三阶段：持续销售期;总诉;策略思路：;执行策略;第四阶段：清盘阶段;总诉;执行策略;整个销售时间预测;第七局部：媒体广告;媒体广告;一、整合传播策略;个例：;二、具体执行策略;

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