手把手教你做关键字分析.pptxVIP

培训课题

手把手教你做关键词分析;Part1:挖掘对亚马逊有价值的关键词常用方法

Part2:常用关键词工具简介

Part3:如何将有价值的关键词运用到listing优化中;Part1:挖掘对亚马逊有价值的关键词常用方法

1.最具价值的关键词挖掘来源：搜索词报告

2.借助工具，挖掘角度：详细见后续Part2

1）热门的是什么关键词？

2）竞争对手在做什么关键词？

3）自己产品的具备竞争力的核心属性是什么？

……

;Part1:挖掘对亚马逊有价值的关键词常用方法

搜索词报告分析：

利用数据透视图将搜索词数据汇总后进行分析

;Ni

;2.分析搜索词报告;以该产品为例，明确其所在的广告系列，分析对应的搜索词报告数据

;;;Part1:挖掘对亚马逊有价值的关键词常用方法

;分析思路：

查看click是否集中单个或者几个搜索词或者属性上

搜索词（属性）对应的点击基数足够（70-100+）情况下，是否产生了订单，转化率是否达到预期（3%以上）

从曝光量大小，转化率高低，也能找到挖掘放大或者缩小投放的切入点

点击基数越大，转化次数越多，词的价值越大;Part2:常用关键词工具简介

1类工具：解决产品关键字初期调研-谷歌关键字规划师（免费）

2类工具：解决热搜词的调研-SeoStack-插件（免费）

3类工具：解密竞争对手自然流量搜索词-Surtime(按次收费)

4类工具：了解亚马逊真实搜索词-Merchantwords（按月收费）

更多工具可以和部门经理了解，支持更多付费工具时会告知部门经理

;1类工具：解决产品关键字初期调研-谷歌关键字规划师（免费）

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简介：

是谷歌为配合谷歌搜索引擎的关键字广告服务所开放的一款免费工具

;对listing的实际运用：

1.帮助快速了解指定国家/地区对于目标产品用户常用的搜索习惯，包括语言的表述和搜索出发点

2.快速了解产品的不同表述方式搜索量的差异

3.从而结合自身产品的特点，获取自己产品的关键词列表，运用到listing的SEO和站内广告投放中

4.产品初期开发了解市场用

;Step1:输入产品词（种子）/着陆页/品类信息

（选填）

例如chiffondressDresses(Category)

;指调研跨度间，关键词在指定国家/地区内的平均每月在谷歌（可能含有合作伙伴），竞争程度及投放谷歌关键词广告的建议出价。三个指标用于参考关键词搜索量大小，竞争程度界定，其出价尤其不能直接参考到亚马逊站内广告中。;;;

说明:

谷歌近期调整：

1.新开账户需绑定信用卡才能使用该工具

2.没有投放广告的账户

1）只能看到一个较大跨度的搜索量范围

2）使用landingpage这个分析条件无效

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针对以上调整，用于关键字调研的谷歌账号可由部门经理统一向市场部-liminli申请配置

;2类工具：SeoStack-插件（chrome）

简介：能根据种子词关联到的从0-1，

a-z的所有热搜词，找出来之后批量导出

以美国站点来观察，以手动方式敲入和

工具批量导出的基本一致

解决这类需求的工具常见的还有：

;;;3类工具：解密竞争对手自然流量搜索词-Surtime

;提交Surtime需求流程-耐心看完！！！;;明确工具需求后，在记录表中查询ASIN，确认近期没有同事提交过查询需求-填表;4类工具：了解亚马逊真实搜索词-Merchantwords（按月收费）

简介：

输入种子词关联相关真实搜索词，真实搜索量，是否有季节规律

账号找本部门经理获取

;;以本年度大热的指尖陀螺为例，按搜索量大小可以有选择性铺设到listing中及广告投放;Part3:如何将有价值的关键词运用到listing优化中

1.添加到标题，描述，BulletPoint,Review中

2.添加到五行搜索词中

3.提供给BI对接同事在订单推广链接中使用

;Part3:如何将有价值的关键词运用到listing优化中

;Part3:如何将有价值的关键词运用到listing优化中

;THANKS