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能干职员广告编写程序与内容

策划书

Programandcontentplanningbookforcompetentstaff

(策划书范文)

姓名：____________________

单位：____________________

日期：____________________

编号：YB-BH-026746

策划书|Proposal

策划书范文

能干职员广告编写程序与内容策划

书

说明：一份好的策划书能够把公司和项目的优势、潜力、运营思路、商业模式等完

美的展现给投资者或其他关系的合作伙伴，将会使投资者更快、更好地了解投资项

目，对项目有信心，有热情，以获得其青睐，动员促成投资者参与该项目，最终达

到为项目筹集资金的作用。本内容可以放心修改调整或直接使用。

房地产广告策划书编写程序与内容

第一节广告策划作业流程

所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、

高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预

算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划

方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作

业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。

一、户信息阶段

在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的

主要任务：

二、作业准备阶段

在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原

则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备：

三、策划作业阶段

在本阶段，由项目ae填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项

目组成员、

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策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，

就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。

四、广告表现作业阶段

广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的

价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客

户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、

pop、促销品等一系列广告品的完成。

五、执行作业阶段

广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，

进行制作、发布的过程。

第二节广告策划书的主要内容

广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策

划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预

算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密

的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。

一、广告环境分析

二、广告目标确定

三、广告对象确定

四、广告传播区域确定

五、确定广告主题

六、确定广告创意

七、广告媒介选择

八、广告费预算

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