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研究报告

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雪糕品牌宣传策划书3

一、项目背景

1.1市场分析

(1)在进行雪糕市场分析时，首先需要对整体市场规模进行评估。根据近年来的市场调研数据，我国雪糕市场规模逐年扩大，消费者对雪糕的需求持续增长。尤其在夏季，雪糕市场更是呈现出爆发式增长。同时，随着消费者生活水平的提高，对雪糕品质和口味的追求也在不断提升，为市场提供了更多的发展空间。

(2)其次，对市场细分是分析的关键。目前，我国雪糕市场主要分为传统雪糕和冰淇淋两大类。传统雪糕以果味、奶味为主，价格亲民，主要面向大众市场；而冰淇淋则更注重口感和品质，价格相对较高，主要针对中高端消费群体。此外，随着健康理念的普及，低糖、低脂、无添加等健康型雪糕也受到越来越多消费者的青睐。

(3)在竞争格局方面，我国雪糕市场品牌众多，竞争激烈。既有老牌企业如和路雪、伊利等，也有新兴品牌如钟薛高、奈雪之茶等。这些品牌在产品研发、渠道建设、营销推广等方面各有特色，共同推动了市场的繁荣。然而，随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新，提升自身竞争力，才能在市场中脱颖而出。

1.2竞品分析

(1)在竞品分析中，对主要竞争对手的产品线进行了深入研究。和路雪作为行业领军品牌，其产品线丰富，涵盖多个系列，包括经典口味和季节限定口味，能够满足不同消费者的需求。伊利则以其高品质和多元化的产品组合在市场上占据一席之地，其冰淇淋和雪糕产品在口感和营养价值上都有显著优势。钟薛高则以其独特的包装设计和高端定位在年轻消费者中获得了较高的关注度。

(2)在渠道方面，各主要竞争对手都有自己独特的布局。和路雪和伊利等老牌企业拥有广泛的线下销售网络，包括超市、便利店、专卖店等，同时也在电商平台上有较好的表现。新兴品牌如钟薛高则更注重线上销售，通过社交媒体和电商平台进行推广，快速积累了年轻消费者的支持。此外，奈雪之茶等品牌则通过跨界合作，将雪糕与其他消费场景结合，拓展了销售渠道。

(3)在营销策略上，各竞品也各有千秋。和路雪和伊利等品牌通过长期的品牌建设和广告投放，建立了坚实的品牌影响力。钟薛高则通过限量发售、跨界联名等方式，制造话题，提升品牌知名度。奈雪之茶则利用其咖啡店的品牌基础，通过联合营销，将雪糕与咖啡、茶饮等产品结合，打造出独特的消费体验。在产品创新上，各品牌也在不断尝试，推出新口味、新包装，以适应市场变化和消费者需求。

1.3消费者需求分析

(1)消费者对雪糕的需求呈现出多样化的趋势。首先，口味需求上，消费者不仅追求传统经典口味，如草莓、香草、巧克力等，同时对新颖独特的口味也表现出浓厚兴趣，如榴莲、芒果干、抹茶等。其次，在健康意识方面，消费者越来越关注雪糕的营养成分，对低糖、低脂、无添加等健康型雪糕的需求日益增长。

(2)消费者在购买雪糕时，对包装和品牌形象也有较高要求。时尚、个性的包装设计能够吸引年轻消费者的目光，而知名品牌则能够提供消费者信任感。此外，随着社交媒体的普及，消费者在选择雪糕时，也会参考网络上的口碑和评价，品牌口碑成为影响购买决策的重要因素。

(3)在消费场景方面，消费者购买雪糕的场合多样。夏季街头、电影院、户外活动等都是雪糕消费的高峰期。此外，随着生活节奏的加快，消费者对便捷、快速消费的需求增加，便利店、超市等零售渠道成为雪糕销售的重要阵地。同时，线上购物平台的兴起，也为消费者提供了更加便捷的购买途径。

二、品牌定位

2.1品牌名称及logo设计

(1)品牌名称的选定是塑造品牌形象的第一步。经过深入的市场调研和消费者访谈，我们提出了“冰悦”作为品牌名称。这个名字简洁易记，既传达了雪糕产品的基本属性，又寓意着带给消费者愉悦的味觉体验。同时，“冰”字也暗示了产品的清凉特性，易于在消费者心中形成直观印象。

(2)在logo设计上，我们采用了简约现代的设计风格。以“冰悦”的首字母“I”和“Y”为核心元素，通过几何图形的巧妙组合，形成了一个独具特色的logo。这个logo不仅易于识别，而且在不同尺寸和材质的应用中都保持良好的视觉效果。此外，logo的颜色选择了清新自然的蓝色，与雪糕的清凉属性相呼应，同时也传达出品牌的健康和活力。

(3)为了增强品牌辨识度和记忆点，我们在logo设计中加入了品牌口号“悦享清凉”。这句口号既强调了产品的核心卖点，也传递出品牌的服务理念。在视觉呈现上，口号与logo相辅相成，共同构成了一个完整的品牌形象。整体设计旨在让消费者在看到品牌标识的同时，能够快速联想到产品的特点和品牌的价值。

2.2品牌故事及价值观

(1)“冰悦”品牌的故事起源于创始人对童年夏日的回忆。在那个无忧无虑的时光里，清凉的雪糕是夏日里的甜蜜小确幸。受此启发，创始人立志将这份快乐传递给更多的人。品牌故事以“传承夏日甜蜜，分享清凉喜悦”为核心，寓意着冰悦雪糕不仅是