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DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.09.050

乡村振兴背景下山西农产品直播电商现状及发展策略研究

□韩筱月，李博

（长春师范大学，吉林长春130032）

摘要：新型电商扶贫模式突破了传统电商发展的瓶颈，可促进农民增收、乡村振兴。近年来，山西省各级政府和电商

平台都在积极探索脱贫之路，即电商扶贫。以山西省农产品直播电商对乡村振兴的重要意义为视角，以山西农

产品直播电商为研究对象，对当前山西农产品直播电商的优势、劣势、机遇与威胁进行了分析，并提出了优化

山西农产品直播电商发展环境的对策建议，以期在乡村振兴的大背景下促进山西农产品直播电商的发展。

关键词：乡村振兴；山西农产品；直播电商

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）09-0181-03F323.7；F724.6A

近几年，网络直播已成为农产品销售的一个重要持。一方面，以本地农产品作为主打产品的直播，需要

渠道，为农产品的销售铺上了“快车道”，越来越多的有对本地农产品情况了解的人参加，这样就为农村中

直播电商公司将互联网的优势和农副产品进行无缝的剩余劳动力再就业创造了机会。另一方面，我国农

对接。与以往的商家通过线下商店、购物软件等渠道村电商的迅速发展，有助于吸纳优秀人才，加速农村

进行产品售卖相比，“直播”是由商家、网络达人和专人力资本回归，进而解决农村“空心化”问题。返乡农

业主播等构成的一种全新的产品销售服务模式。电商民相较于村中的村民拥有较为广阔的视野，了解的信

作为数字化背景下农村发展的一种主要方式，构建了息也更为全面，可以为农村的发展提供新的动力。

“数字化下乡，农产品上行”的新平台和新业态[1]。

2山西农产品直播电商的优势

1山西农产品直播电商对乡村振兴的意义

2.1政府鼓励并给予政策支持

1.1改善农村经济水平，促进产业发展山西省政府高度重视电子商务的发展，先后出台

传统农产品营销渠道较单一，以农村小集市零售了《山西省深入实施“互联网+流通”行动计划方案》

或商贩低价收取的方式为主，受地理位置、天气条件《山西省推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转

等因素限制。而直播电商销售的方式则打破该限制，型升级实施方案》等文件，明确了山西省电商助农的

让农户与消费者对接，这种“直销”方式减少了中间流发展目标和政策措施，有力推动了电商行业发展，助

通环节，降低了农产品销售成本，获得更多的产品竞力乡村振兴事业。

争优势，能够使农户获得更多利润，带动农户增收。除2.2拥有专业化仓储直播基地

此之外，直播电商的兴起也会带动物流运输、产品包京东百源直播云仓于2023年建成，通过仓储和

装等产业的发展，推动乡村产业振兴。物流相结合，为用户和商户提供一个全新的交流平

1.2弘扬地方特色文化，推动文化振兴台。该项目是山西省最具典型意义的直播电商平台，

乡村振兴，重在塑形也在铸魂