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百科辽宁丝绸2期（总188期）

乡村振兴视域下非遗产品视觉形象设计研究

王真真

（江苏财经职业技术学院，江苏淮安223001）

】，提出视觉形象设计的具体

摘要乡村振兴战略背景下,针对非遗品牌现状，从具体的非物质文化遗产案例出发

方式，从而开发出更多有特色的产品，旨在更好地保护传承非遗文化，促进乡村经济可持续发展，从而实现乡村经济

的振兴。

】；视觉形象设计

关键词乡村振兴；非物质文化遗产

文献标识码：A文章编号：1671-3389（2024）02-95-04

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要院、苏州博物馆、南京设计廊、金陵文创产业、友谊礼品

成部分，是悠久历史长河的积淀，是从古至今的活态化等，都一致认为将非遗产品产业化、品牌化是推动传统

石，它们在时代发展中不断焕发出新的活力，彰显了中美术类非遗传播的有效途径之一。

华民族的文化自信和历史担当。江苏省作为全国非物1.3无品牌形象的非遗产品

质文化遗产数量最多的省份，拥有南京云锦、苏州缂近年来，随着文化创意产业的发展，在非遗品牌的

丝、宜兴紫砂、扬州剪纸等众多享誉海内外的原创项开发中对文化创意项目的重视程度明显提高，但问题

目，展现了江苏人的大智大慧和作品之美。目前，对于：，

依然存在2021年，相关研究人员进行了512次调查

非物质文化遗产的宣传力度非常大，但是将非物质文，

发现67.19%的消费者购买过非遗文创品牌70.12%的

化遗产进行品牌化设计的企业却非常少，而且缺乏品受访者从未购买过某品牌的非遗文创产品或不知道自

牌意识，不能有效地传播非遗。我们以农村传统美术类己购买的产品是不是非遗文创产品。因此，与非遗相关

非遗的品牌形象设计为切入点，基于自身文化基因，结的文创产品或者品牌在当下的知名度并不高且不具备

合现代艺术设计手，利用非遗品牌产品的文化性、创影响力。经过多方搜集和实地调研江苏省内的非物质

新性和推广性，提供创意性的设计理念和方，提升品文化遗产，如盐城虎头鞋、云都桃片、琴海灯彩、平洲纸

牌的视觉形象与商业价值，并传播非物质文化遗产的狮头等，发现可查询的项目很少，这些非遗没有视觉品

文化价值。牌，相关文创工艺品也是空白。江苏省在对农村非遗的

1江苏非物质文化遗产品牌现状开发过程中，对品牌的认知不，对文创的关注度不

够，继而导致了开发力度较弱，即使有想也存在视觉

1.1成熟的非遗品牌形象

形象混乱、拓展性差的问题，产品不够现代，同时没有

非物质文化遗产的传承和延续都需要以人为载体，

明确的品牌诉求，不能传达品牌的文化内涵，不能很好

延续发展，但这种方式的传承却存在不稳定性因素，随