2024年微短剧行业白皮书..pptx

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2024年市场规模达504亿预计2027年将突破1000亿

?2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。

?2024年，中国微短剧市场规模首次超过电影票房规模。在内容形式上，微短剧展现出了更加丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧在2024年都实现了显著增长。

?2025年我们预计大陆微短剧市场增速略高于2024年。2024年，受到监管、行业竞争、盗版等因素影响，微短剧产业自我净化、优胜劣汰情况明显。预计到2025年，产业运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化、技术应用场景多元化，基本告别野蛮生

长，进一步走向高质量发展。

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2024年投流规模约330亿元预计2027年将超过460亿元

?DataEye研究院预估：2024年微短剧投流规模约330亿元；预计2025年投流规模接近400亿，2027年投流规模有望超过460亿元。

?对比此前预估，未来三年预估金额有所下调，主要因为

?①行业竞争加剧，部分厂商退出市场；

?②盗版肆虐，严重影响投流；

?③监管趋严，行业趋于精品化发展；

?④企业大规模出海，寻求收入突破。

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2024年市场规模约250亿元预计2027年将达到450亿元

?DataEye研究院预估：2024年中国IAA短剧市场规模约250亿元，预计2025年将增至约350亿元，在2027年有望达到450亿元。

?2024年IAA短剧市场同比大幅增长150%，主要由于：①红果短剧异军突起，以及拼多多、淘宝、京东、美团等大厂以IAA的方式入局；

②此前基数较低。

?而明年后年IAA短剧增速出现下滑，主要由于：

①市场多元化发展：分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡订阅等新兴模式可能会分散IAA模式的市场份额；②平台eCPM面临的瓶颈和受众对广告的逐渐免疫；③市场竞争的日益

激烈也对IAA短剧的增长构成了挑战。

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短剧用户性别分布均衡

广东、江苏、河南为主

?地域分布：短剧用户主要集中在东南沿海地区，尤其是广东、江苏和浙江，其中广东的用户占比领先。

?年龄分布：31-40岁的用户占比最高，达到30.71%，其次是51岁及以上的中老年用户 (23.39%)，41岁以上的用户群体占比超过40%，显示出中老年用户在总用户中占比较高。

?性别分布：性别比例均衡，男性和女性用户各占50%，这表明短剧对男女用户均有吸引力。

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对时尚和美食兴趣最浓厚热爱生活、喜欢分享

?短剧用户对“时尚”和“美食”表现出浓厚的兴趣，这两个领域在微短剧用户兴趣中占据主导地位。

?“旅行”、“文化教育”和“运动”也是用户较为关注的领域，其他兴趣领域如“拍摄”、“创意”“演绎”等也受到用户关注。

?微短剧用户群体热爱生活、喜欢分享，他们的兴趣集中在与日常生活紧密相关的领域，如时尚、美食、旅行和运动等。

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173家平台总热力值超260亿集中于北京、浙江和广东

?ADX短剧版数据显示：2024年，共有173家短剧平台的累计热力值突破百万大关，这些平台的热力值总计超过了260亿。

?在地域分布上，这些平台主要集中在北京、浙江和广东。这三个地区的平台数量占据了全国的半壁江山，同时贡献的热力值总额占据全国的近70%。

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中国微短剧平台地图(按数量);

中国微短剧平台地图(按热力值);

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