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洁柔纸巾广告策划方案

篇一

洁柔纸巾，作为国内生活用纸市场的佼佼者，一直以其优质的产品和人性化的服务赢得了消费者的青睐。然而，随着市场竞争的加剧，洁柔纸巾需要通过更具创意和影响力的广告策划，进一步提升品牌知名度和市场份额。以下是一份针对洁柔纸巾的广告策划方案。

一、广告目标

1.提升洁柔纸巾的品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对洁柔纸巾的认同感，提高产品销量。

3.强化洁柔纸巾在生活用纸市场的领导地位。

二、广告策略

1.创意策略：以“关爱”为核心，传递洁柔纸巾对消费者的关爱。

2.媒介策略：结合线上线下渠道，实现广告的全方位传播。

3.目标受众：主要针对家庭主妇、年轻妈妈、上班族等生活用纸消费主力军。

三、广告创意

1.广告主题：洁柔纸巾，关爱至上。

2.广告文案：

（1）画面：一位母亲在照顾孩子，为孩子擦拭眼泪。

旁白：“在孩子成长的路上，总有泪水和不舍。洁柔纸巾，陪伴你呵护孩子的每一个瞬间。”

（2）画面：一位上班族在办公室加班，疲惫不堪。

旁白：“为了梦想，我们努力拼搏。洁柔纸巾，给你温暖的关怀，让你在奋斗中感受家的温馨。”

（3）画面：一位年轻妈妈在照顾宝宝，为宝宝擦拭口水。

旁白：“宝宝成长的每一步，都离不开妈妈的关爱。洁柔纸巾，让妈妈的爱更加细腻。”

3.广告形象：以洁柔纸巾为载体，塑造一位关爱他人、温暖贴心的品牌形象。

四、广告传播渠道

1.电视广告：在黄金时段播放，提高品牌曝光度。

2.网络广告：利用各大视频网站、社交平台进行传播，结合短视频、直播等形式，增加广告的趣味性和互动性。

3.户外广告：在公交站台、地铁站等公共场所投放，提高品牌知名度。

4.线下活动：举办各类公益活动，如亲子活动、关爱老人等，让消费者亲身体验洁柔纸巾的关爱。

五、广告效果评估

1.通过对广告投放前后的品牌知名度、美誉度进行调查，了解广告对品牌形象的影响。

2.对广告投放期间的销售额进行统计，分析广告对销售的拉动作用。

3.收集消费者对广告的反馈意见，优化广告创意和传播策略。

六、广告策划实施步骤

1.确定广告主题和创意，制作广告脚本。

2.与各大媒体达成合作，安排广告投放事宜。

3.开展线下活动，邀请消费者参与。

4.对广告效果进行评估，调整传播策略。

5.持续关注市场动态，优化广告创意和传播手段。

篇二

在生活的细碎片段中，总有一抹柔软，能够轻轻擦拭去我们的忧愁与尘埃。洁柔纸巾，就像那温柔的手，无声地守护着每一个家庭的温馨时刻。为了让这抹温柔被更多人感知，我们精心策划了一场充满情感的广告盛宴。

一、情感共鸣的起点：广告目标

我们的目标是让洁柔纸巾不仅仅是一张纸，而是一种情感的载体。我们希望：

1.让洁柔纸巾成为每个家庭信赖的选择，提升品牌的温暖形象。

2.通过细腻的叙事，让消费者感受到洁柔纸巾带来的不仅仅是清洁，更是关爱与陪伴。

3.在生活用纸的市场竞争中，让洁柔纸巾成为消费者的首选，巩固其在市场中的地位。

二、情感的编织：广告策略

情感是广告的灵魂，我们选择以下策略来传递洁柔纸巾的情感价值：

1.创意策略：我们将以“温馨时刻”为主题，通过不同的生活场景，展现洁柔纸巾在其中的温暖角色。

2.媒介策略：我们将结合数字媒体与传统媒体，打造全方位的情感传播网络，让广告触角延伸到每个角落。

3.目标受众：我们的故事将针对那些在日常生活中寻求温暖与品质的人群，特别是注重家庭与生活质量的消费者。

三、情感的具象：广告创意

创意是情感的具象化，我们希望以下创意能够触动人心：

1.广告主题：“洁柔纸巾，温柔擦拭生活的每一刻。”

2.广告文案：

-场景一：夜幕降临，一位母亲轻柔地擦拭孩子的泪水。

旁白：“在孩子脆弱的时刻，洁柔纸巾，像妈妈的手一样，给予最柔软的抚慰。”

-场景二：繁忙的办公室，一位疲惫的职场人士轻抚纸巾。

旁白：“在压力与挑战面前，洁柔纸巾，是那份久违的温暖与关怀。”

-场景三：阳光下的家庭餐桌，一位妻子细心地为丈夫擦拭嘴角。

旁白：“在爱的餐桌上，洁柔纸巾，见证着每一份幸福的滋味。”

3.广告形象：我们塑造了一个“温柔守候者”的形象，它代表着洁柔纸巾随时准备为人们提供温暖与舒适。

四、情感的传递：广告传播渠道

为了让情感深入人心，我们将通过以下渠道传播广告：

1.电视广告：选择黄金时段，让情感故事在家庭的怀抱中播出。

2.网络广告：利用社交媒体、视频网站等平台，让故事在网络世界中流传。

3.户外广告：在城市的各个角落，放置广告牌，让情感故事与行人擦肩而过。

4.线下活动：举办“温馨时刻”摄影大赛，邀请消费者分享他们的温暖故事。

五、情感的回响：广告效果评估

我们将通过以下方式评估广告的情感影响力：

1.跟踪调查：收集消费者对广告的情感反馈，了解广