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跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响

目录

跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、跨境电商营销绩效概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1跨境电商营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2跨境电商营销绩效的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3跨境电商营销绩效的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、品牌国际化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1品牌国际化的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2品牌国际化的战略与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3品牌国际化的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1营销绩效对品牌知名度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2营销绩效对品牌美誉度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3营销绩效对品牌忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4营销绩效对品牌国际市场占有率的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.5营销绩效对品牌国际化风险的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

六、提升跨境电商营销绩效的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1提高品牌国际化的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2加强跨境电商营销渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.3优化跨境电商营销内容与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.4提升跨境电商营销团队的专业能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

跨境电商营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1跨境电商的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2跨境电商营销的方式与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3跨境电商营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

品牌国际化概述