2025-2030年中国甘肃省文旅行业市场运营态势及未来趋势研判报告.docx

研究报告

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2025-2030年中国甘肃省文旅行业市场运营态势及未来趋势研判报告

第一章行业背景与政策环境分析

1.1甘肃省文旅行业现状概述

(1)甘肃省，作为中国西北的重要省份，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然景观，文旅产业发展潜力巨大。近年来，随着国家政策的大力支持和社会经济的快速发展，甘肃省文旅行业呈现出蓬勃发展的态势。以2019年为例，全省接待游客数量达到1.5亿人次，旅游收入突破1000亿元，同比分别增长15%和20%。然而，受国内外经济形势、自然灾害等因素的影响，行业也面临诸多挑战，如旅游产品同质化严重、基础设施有待完善、市场营销力度不足等。

(2)在产品供给方面，甘肃省文旅行业已初步形成了以敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌、麦积山石窟等为代表的文化旅游产品和以嘉峪关、鸣沙山月牙泉等为代表的自然景观旅游产品。同时，乡村旅游、红色旅游、研学旅游等新兴旅游业态逐渐兴起，丰富了旅游产品体系。然而，部分旅游产品仍存在特色不够鲜明、服务质量不高、文化内涵挖掘不足等问题，需要进一步优化和提升。

(3)在基础设施建设方面，近年来甘肃省加大了对交通、住宿、餐饮等旅游基础设施的投入，旅游接待能力得到显著提升。截至2020年底，全省共有A级旅游景区272家，其中5A级景区8家。然而，部分景区交通不便、停车场不足、游客服务中心功能不完善等问题依然存在，制约了游客的旅游体验。此外，随着旅游市场的不断扩张，对旅游基础设施的升级改造需求日益迫切。

1.2国家及地方文旅政策解读

(1)国家层面，近年来我国政府高度重视文旅产业发展，出台了一系列政策措施以推动产业转型升级。2018年，国务院发布《关于实施乡村振兴战略的意见》，明确提出要大力发展乡村旅游，加强文化遗产保护和传承。2019年，文化和旅游部等部门联合发布《关于推动文化和旅游消费扩容提质的通知》，旨在通过政策引导，促进文旅消费增长。此外，国家还加大对西部地区文旅产业的支持力度，实施西部大开发战略，推动区域协调发展。

(2)地方层面，甘肃省积极响应国家政策，结合自身实际，出台了一系列具有针对性的文旅政策。例如，2019年，甘肃省政府发布《关于加快文化旅游业发展的意见》，提出要打造丝绸之路旅游品牌，推动文化旅游融合发展。同年，甘肃省文化和旅游厅发布《关于促进乡村旅游发展的实施方案》，旨在通过政策扶持，推动乡村旅游提质增效。此外，甘肃省还加大对文化旅游企业的扶持力度，鼓励企业创新发展，提升旅游服务质量。

(3)在资金支持方面，国家和地方政府均设立了文化旅游产业发展基金，用于支持文化旅游项目建设和运营。同时，通过税收优惠、财政补贴等方式，鼓励社会资本投入文旅产业。此外，国家还推出了文化旅游消费券、旅游扶贫基金等政策，以促进旅游消费增长，助力脱贫攻坚。这些政策的实施，为甘肃省文旅产业发展提供了有力保障。

1.3行业发展趋势预测

(1)预计未来五年，甘肃省文旅行业将继续保持稳定增长态势。随着国家“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省作为丝绸之路经济带的重要节点，将迎来更多国内外游客。同时，随着旅游消费升级，游客对个性化、体验式旅游产品的需求将不断增长，这将推动甘肃省文旅产品向高端化、特色化方向发展。

(2)在市场需求方面，文化旅游将成为甘肃省文旅行业发展的主要驱动力。红色旅游、乡村旅游、研学旅游等特色旅游业态将继续壮大，同时，文化旅游与科技、体育、健康等产业的融合发展也将成为新的增长点。此外，随着消费者对旅游体验的重视，甘肃省将更加注重旅游服务质量，提升游客满意度。

(3)在政策环境方面，未来五年，国家将继续加大对文旅产业的政策支持力度，甘肃省也将进一步优化政策环境，推动文旅产业高质量发展。同时，随着文旅产业的转型升级，行业竞争将更加激烈，企业将面临更大的挑战和机遇。预计未来甘肃省文旅行业将呈现出以下趋势：产业融合发展、市场细分深化、品牌建设强化、科技应用普及。

第二章市场需求与消费特征分析

2.1目标客群分析与需求调研

(1)甘肃省文旅行业的目标客群主要包括国内外游客、周边省市游客以及本地居民。其中，国内外游客对甘肃省的历史文化、自然景观等具有较高兴趣，而周边省市游客则更倾向于体验乡村旅游和红色旅游。本地居民则更关注乡村旅游和休闲度假旅游。通过对目标客群的年龄、性别、收入、职业等特征进行分析，发现年轻游客、家庭游客和高端游客群体将成为未来增长的主要动力。

(2)需求调研显示，游客对甘肃省文旅产品的需求呈现出多元化趋势。历史文化体验、自然风光游览、休闲度假、研学旅行等成为游客关注的重点。同时，游客对旅游服务的品质要求越来越高，包括住宿、餐饮、交通、导游等方面。此外，随着互联网的普及，游客对线上预订、电子支付、智能导游等便捷服务需求日益增长。

(3)在需求调研