2020-2025年中国娱乐直播行业调研及文化营销战略研究报告( word 版)（最全）.doc

2020-2025年中国娱乐直播

行业调研及文化营销战略研究报告

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报告目录

第一章企业文化营销战略概述 8

第一节娱乐直播行业文化营销战略研究报告简介 8

第二节娱乐直播行业文化营销战略研究原则与方法 9

一、研究原则 9

二、研究方法 10

第三节研究企业文化营销战略的重要性及意义 11

一、重要性 11

（一）有利于增强企业的可预见性 11

（二）有利于明确企业未来发展方向 12

（三）有利于激发企业员工的积极性 12

（四）有利于促进企业整合资源 12

二、企业市场营销的意义 12

（一）降低客户对市场价格的敏感度 12

（二）强化企业竞争手段 12

（三）加强市场壁垒的巩固 13

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 13

（五）有效提高市场绩效 13

三、小结 13

第二章市场调研：2019-2020年中国娱乐直播行业市场深度调研 15

第一节中国娱乐直播市场概况 15

一、中国直播产业生态图谱 15

二、中国娱乐直播市场AMC模型 15

三、直播行业产业链 16

第二节2018-2019年中国娱乐直播行业发展情况分析 17

一、中国视频直播行业用户规模趋势 17

二、行业规范政策频出监管持续收紧 18

三、文娱需求稳步提升直播+促进线上内容消费升级 18

四、直播技术革新在即平台竞争重新定义 20

五、2019年Q2娱乐直播行业数据总结报告 21

第三节2018-2019年中国娱乐直播行业发展特征分析 25

一、拉新乏力留存困难移动端竞争白热化 26

二、直播答题引爆全网难改用户来去匆匆 26

三、存量竞争下平台寻求差异化横纵向发展 26

四、流量+资本并非“保命符”娱乐直播平台不断关停 27

五、以平台中心化为核心的行业竞争2.0时代 27

六、线上流量牵手线下场景年度盛典成品牌IP建设标配 27

七、多行业入局直播市场活跃的同时竞争环境愈加严峻 28

八、降低决策成本优化购物体验提高购买频率 28

九、电商+直播已逐渐成为行业标配 29

十、月活增长粘性提高直播助力网易云音乐有效扩张 29

十一、与直播用户高度匹配社交+直播助力陌陌营收营收持续增长 31

十二、娱乐直播行业内容金字塔模型 33

十三、技术为骨内容为翼生态闭环优化商业模式 33

第四节2019年我国娱乐直播行业竞争格局分析 34

一、头部效应显著行业前五平台季度活跃用户破千万 34

二、行业仍处调整期泛娱乐布局促进用户粘性波动性增长 35

三、流量之外“烧钱”的直播产业曾备受资本青睐 37

四、行业红利不再，娱乐直播行业又迎来新一轮洗牌与重整 38

第五节2019年我国娱乐直播行业市场用户分析 38

一、男性依旧为主力用户30岁以下人群占比近半 38

二、行业用户整体购买力强劲变现空间较大 39

三、用户构成趋向多元内容品类及变现模式尚待丰富 40

四、看直播入眠拍直播用美颜 41

五、娱乐直播用户APP使用偏好 43

第六节2019年我国娱乐直播市场典型厂商分析 44

一、娱乐内容类直播平台梯队形成，二三线竞争激烈 44

二、欢聚时代文娱生态版图 44

三、公会模式架构稳固线上流量具备规模优势 45

四、泛文娱全面开花的映客 45

第七节重点企业案例分析 46

一、思享无限 46

（一）直播为刃差异化运营打造垂直秀场头部平台 46

（二）核心用户群消费能力强劲思享无限变现空间广阔 47

（三）突出的流量和矩阵优势秀色直播居细分秀场领域头部平台 48

二、花椒直播 49

（一）保持娱乐直播行业领先地位 49

（二）打造娱乐直播生态链 50

（三）线上线下双轮驱动 50

（四）花椒直播用户画像：中高收入男性用户比例相对更高 51

（五）花椒直播的开放基因为5G时代做好了准备 52

三、映客直播 53

（一）娱乐化精准定位