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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）
一、主题/概述
二、主要内容
1.小用户基本信息
（1）年龄分布：以90后、00后为主，占比超过70%。
（2）性别比例：女性用户占比超过80%，男性用户占比约20%。
（3）地域分布：以一二线城市用户为主，占比超过60%。
（4）职业分布：以白领、学生、自由职业者为主，占比超过80%。
2.小用户消费行为
（1）消费偏好：注重品质、个性化和时尚潮流。
（2）消费渠道：线上购物为主，线下体验为辅。
（3）消费频率：每周至少消费一次，每月消费金额之间。
3.小用户兴趣爱好
（1）生活方式：追求健康、时尚、品质的生活方式。
（2）娱乐休闲：关注电影、音乐、旅游、美食等领域。
（3）社交互动：乐于分享生活点滴，关注热点话题。
三、详细解释
1.用户基本信息
（1）年龄分布：90后、00后作为互联网原住民，对新鲜事物充满好奇心，更愿意尝试新品牌和新产品。
（2）性别比例：女性用户占比高，主要原因是小红书平台以美妆、时尚、生活类内容为主，更符合女性用户的兴趣。
（3）地域分布：一二线城市用户占比高，主要原因是这些城市经济发展水平较高，消费能力较强。
（4）职业分布：白领、学生、自由职业者占比高，主要原因是这些群体对生活品质有较高追求，且具备一定的消费能力。
2.用户消费行为
（1）消费偏好：品质、个性化和时尚潮流是小红书平台用户的主要消费偏好，这与平台内容生态密切相关。
（2）消费渠道：线上购物为主，线下体验为辅，说明小红书平台用户既注重线上购物体验，也关注线下实体店。
（3）消费频率和金额：每周至少消费一次，每月消费金额之间，说明小红书平台用户具备一定的消费能力。
3.用户兴趣爱好
（1）生活方式：小红书平台用户追求健康、时尚、品质的生活方式，这与平台内容生态密切相关。
（2）娱乐休闲：电影、音乐、旅游、美食等领域是小红书平台用户关注的重点，说明用户在娱乐休闲方面具有较高的需求。
（3）社交互动：小红书平台用户乐于分享生活点滴，关注热点话题，说明用户在社交互动方面具有较高的需求。
四、摘要或结论
五、问题与反思
①小红书平台如何进一步扩大男性用户群体？
②如何针对不同地域、职业的用户制定差异化的运营策略？
③如何提高用户在平台上的活跃度和粘性？
[1]，.社交媒体用户画像研究[J].网络传播与管理，2020，10（2）：4550.
[2]，赵六.小红书平台用户行为分析[J].电子商务导刊，2021，12（3）：5660.
[3]网易云课堂.小红书运营实战课程[M].北京：电子工业出版社，2022.
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