汤圆外卖活动策划方案.pptxVIP

汤圆外卖活动策划方案汇报人：XXX2025-X-X

目录1.活动背景与目标

2.活动主题与时间

3.产品与优惠策略

4.宣传推广方案

5.用户参与与互动

6.物流配送与售后服务

7.活动效果评估与总结

01活动背景与目标

市场分析行业现状根据最新数据显示，外卖市场年增长率达到20%，其中汤圆类产品占比5%，用户群体以年轻人为主，消费频率每月约3-4次。竞争格局目前汤圆外卖市场主要竞争者包括X、Y、Z等品牌，市场份额分别为30%、25%、20%，品牌忠诚度方面X品牌略占优势。消费者偏好消费者在选择汤圆外卖时，最关注口味（45%）、价格（35%）和配送速度（20%），此外，健康、营养等因素也成为消费者关注的焦点。

目标定位目标人群活动主要针对25-35岁年轻群体，该群体对新鲜事物接受度高，消费能力强，占市场总量的60%。地域定位活动重点覆盖一、二线城市，这些城市外卖市场规模较大，消费者对汤圆外卖的需求旺盛，预计覆盖用户数达200万。消费需求目标用户对健康、美味、便捷的汤圆外卖有较高需求，偏好传统口味与现代创新相结合的产品，每月消费频次在2-3次。

活动目标提升销量通过活动提升汤圆产品销量，预期活动期间销售额同比增长20%，达到200万元。品牌曝光提高品牌知名度，预期活动期间品牌曝光量提升30%，覆盖新增用户50万。用户粘性增强用户粘性，提高用户复购率至25%，并新增注册用户数达到10万，扩大用户基础。

02活动主题与时间

主题确定节日主题结合元宵节，推出“团圆汤圆，幸福共享”主题，强调家庭团聚和传统习俗，预计吸引80%的消费者参与。创意主题设计“汤圆DIY，创意无限”主题，鼓励用户参与汤圆制作，提升用户互动性和品牌好感度，预期参与用户数达5万。健康主题推出“养生汤圆，健康生活”主题，强调产品健康属性，吸引注重健康的消费者，预计健康类产品销量提升15%。

活动时间安排活动预热活动前两周开始预热，通过社交媒体、广告投放等方式，预告活动内容和优惠信息，吸引消费者关注，预计覆盖潜在用户100万。活动启动活动当天进行全方位启动，包括线上线下同步推广，确保活动高潮，持续时间为一天，确保用户在元宵节当天能够享受到优惠。活动延续活动结束后一周内继续推出限时优惠，满足消费者的后续需求，同时收集用户反馈，为后续市场活动提供数据支持。

活动周期预热阶段活动前2周为预热阶段，通过线上广告、社交媒体互动等手段，为活动造势，预计覆盖潜在消费者200万。活动阶段活动正式进行为期1周，集中推出优惠活动和促销措施，吸引消费者下单购买，确保活动期间用户转化率达到15%。后续阶段活动结束后，持续1周进行后续营销，包括用户回访、数据分析、活动总结等，以巩固活动效果，并评估市场反响。

03产品与优惠策略

产品组合经典口味推出经典黑芝麻、花生、豆沙等多种口味汤圆，满足消费者对不同口味的偏好，预计涵盖产品线40%的销量。创新产品推出创新巧克力、水果等新口味汤圆，满足年轻消费者尝鲜需求，预计新口味产品销售额占比将达到15%。健康系列引入无糖、低脂等健康系列汤圆，迎合健康生活趋势，预计该系列销售额将增长20%，吸引关注健康的消费者。

优惠措施满减优惠实施满50减10、满100减30的阶梯式满减活动，刺激消费者下单，预计活动期间销售额提升10%。买赠活动购买指定产品即赠送小礼品，如购买黑芝麻汤圆即赠特色小勺，预计提升单次消费金额5%。优惠券发放通过社交媒体和短信渠道发放限时优惠券，鼓励用户分享活动信息，预计优惠券使用率将达到15%。

促销活动限时抢购设置每日限时抢购时段，如上午10点和下午3点，提供优惠价格，预计吸引50%的用户参与抢购。用户互动开展“晒汤圆，赢好礼”互动活动，用户晒出购买汤圆的照片，即可参与抽奖，奖品包括优惠券和周边产品。品牌合作与知名品牌合作，推出联名款汤圆，如与巧克力品牌合作推出“巧克力汤圆”，预计提升产品销量20%。

04宣传推广方案

线上宣传社交媒体利用微博、微信、抖音等平台进行活动预热和实时更新，预计覆盖粉丝100万，互动次数达到10万次。KOL合作与美食、生活方式类KOL合作，通过直播、短视频等形式展示汤圆产品，预计带动产品销量增长30%。搜索引擎广告投放百度、360等搜索引擎广告，针对关键词优化，预计活动期间点击率提升20%，带来新增用户5000人。

线下宣传门店展示在门店及合作商家处摆放活动海报和宣传单页，提升消费者可见度，预计覆盖消费者超过10万人次。社区活动在社区举办汤圆制作体验活动，邀请居民参与，提升品牌亲和力，预计活动当天参与人数达200人。户外广告在公交站、地铁站等高流量区域投放户外广告，扩大活动影响力，预计覆盖目标人群300万人次。

合作推广平台合作与外卖平台合作，推出专属活动套餐，利用平台流量优势，预计活动期间订单量