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外卖商家端午活动策划书3

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与时间

3.活动内容与形式

4.活动宣传与推广

5.活动预算与资金筹措

6.活动筹备与执行

7.活动效果评估与总结

01

活动背景与目标

活动背景

市场分析

随着互联网的快速发展，外卖行业市场规模持续扩大，根据最新数据显示，我国外卖市场规模已突破4000亿元，用户数量超过4亿，市场竞争日益激烈。

节日特点

端午节是我国传统节日之一，具有浓厚的文化内涵和独特的节日习俗，期间用户外卖需求量显著增加，据相关统计，端午节期间外卖订单量同比增长约20%。

商家需求

商家希望通过端午节活动提升品牌知名度和用户粘性，增加销售业绩。根据调查，超过80%的商家计划在端午节期间开展促销活动，以吸引更多消费者。

活动目标

提升销量

通过端午节活动，预计实现销售额同比增长15%，提升产品销量，增加品牌收入。

品牌推广

扩大品牌知名度，预计活动期间增加新用户10万，提升品牌影响力至全国范围内。

用户粘性

提高用户满意度和忠诚度，通过互动活动提升用户复购率至30%，增强用户粘性。

活动意义

文化传承

借助端午节这一传统节日，弘扬民族传统文化，让更多人了解和参与其中，预计活动期间将有超过5000人参与互动。

用户互动

通过端午节活动，增加与用户的互动，预计互动率将提高20%，提升用户对品牌的好感度和忠诚度。

业绩增长

端午节活动将助力商家业绩增长，预计带来额外的30%的销售增量，对商家的整体业绩产生积极影响。

02

活动主题与时间

活动主题

粽香端午

以传统端午美食为主题，结合外卖特色，推出粽子等特色菜品，预计推出5款以上特色菜品，满足不同口味需求。

佳节优惠

推出端午节专属优惠活动，如满减、折扣等，预计优惠力度可达10%-15%，吸引更多用户下单。

互动狂欢

开展线上互动游戏，如猜灯谜、知识竞赛等，用户参与即可获得积分或优惠券，预计活动期间将有超过2万用户参与互动。

活动时间

活动日期

活动定于端午节期间，即农历五月初五前后，持续5天，覆盖整个端午节假期，确保覆盖最多用户。

预热阶段

活动前一周开始预热，通过社交媒体和平台公告提前告知用户，为正式活动造势，预热期间预计触达用户量超过100万。

执行时间

正式活动从端午节当天开始，至假期结束，确保用户在节日期间能够充分体验活动内容，预计活动高峰时段订单量将增加30%。

活动地点

线上平台

活动主要在各大外卖平台展开，包括美团、饿了么等，覆盖全国300多个城市，触及超过3亿活跃用户。

合作商家

活动将联合全国范围内的优质外卖商家参与，涵盖中式快餐、地方特色小吃等多个品类，预计合作商家超过5000家。

用户覆盖

活动旨在为全国范围内的用户提供便捷的服务，特别是针对上班族和学生群体，确保活动内容能够覆盖到主要用户群体。

03

活动内容与形式

线上活动内容

线上促销

推出端午节限定套餐，享受折扣优惠，预计提供10款以上套餐，折扣力度最高可达15%。

互动游戏

开展线上猜灯谜、知识竞赛等活动，用户参与即可赢取积分和优惠券，预计活动期间将有超过20万次互动。

节日祝福

用户下单即可获得节日祝福短信，增加用户节日体验，预计发送祝福短信超过1000万条。

线下活动内容

门店装饰

各合作门店将进行节日主题装饰，如悬挂彩灯、布置粽子摊位等，预计覆盖门店超过2000家，营造节日氛围。

现场体验

在部分热门商圈设置现场体验区，提供粽子制作体验和传统游戏互动，预计吸引现场参与人数超过5万。

社区互动

走进社区开展端午节主题活动，包括包粽子比赛、文化讲座等，预计覆盖社区活动中心10个，参与居民超过2万。

活动互动形式

积分兑换

用户参与活动可获得积分，可用于兑换粽子、优惠券等礼品，预计设置兑换礼品超过50种，积分兑换活动将吸引超过30万用户参与。

分享互动

用户分享活动信息至社交平台，可获得额外积分和优惠，预计活动期间将有超过10万条分享，提升用户参与度和传播力。

直播互动

邀请知名厨师进行直播包粽子教学，用户可在线观看并参与互动问答，预计直播观看人数将超过50万，增强用户粘性。

04

活动宣传与推广

宣传渠道

外卖平台

利用美团、饿了么等外卖平台进行广告投放和活动信息推送，覆盖平台用户超过4亿，预计广告曝光量达到1000万次。

社交媒体

在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展活动宣传，通过KOL合作和用户互动，预计触达用户量超过2000万。

短信推送

向注册用户发送活动短信通知，预计发送短信量超过500万条，确保活动信息直达目标用户。

宣传内容

活动预告

提前发布端午节活动预告，介绍活动主题、优惠内容，吸引关注，预计活动预告覆盖用户超过500万。

特色菜品

突出端午节特色菜品，如粽子、咸鸭蛋等，展示