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售卖汤圆活动策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景

2.活动目标

3.活动主题与定位

4.产品介绍

5.营销策略

6.活动执行计划

7.宣传物料设计

8.风险评估与应对

9.活动总结与评估

01

活动背景

市场分析

市场容量消费趋势竞争格局

近年来，汤圆市场规模持续扩大，消费者对汤圆的需求呈现出多样汤圆市场竞争激烈，主要品牌市

根据最新统计数据显示，2019年化趋势，不仅口味丰富，而且注场份额较为集中。前五名品牌占

汤圆市场规模已达到100亿元，预重健康和营养。数据显示，超过据市场总量的60%，其中老字号

计到2025年，市场规模将突破80%的消费者偏好低糖、低脂的品牌占据重要地位。新兴品牌通

150亿元，年复合增长率约为7%。汤圆，有机和无添加产品也逐渐过创新和差异化策略，逐渐扩大

受到青睐。市场份额。

消费者需求

口味偏好健康意识

消费者对汤圆的口味偏好呈现多样化，随着健康意识的提升，消费者对汤圆

其中豆沙、芝麻、枣泥等传统口味最的成分和营养越来越关注。无糖、低

受欢迎，占比超过60%。近年来，巧脂、低热量等健康属性的汤圆越来越

克力、抹茶等创新口味逐渐兴起，年受欢迎，预计未来市场份额将增长至

轻消费者对其接受度较高。30%。

包装需求

消费者对汤圆的包装要求越来越高，

不仅追求美观大方，更注重环保和实

用性。数据显示，约70%的消费者倾

向于选择可降解、环保包装的汤圆产

品。

行业现状

市场规模

我国汤圆市场规模逐年扩大，据最新统计，2019年市场规模已突破

100亿元，预计到2025年，市场规模将增长至150亿元，年复合增长

率约为7%。

竞争格局

汤圆行业竞争激烈，市场集中度较高，前五名品牌占据60%的市场份

额。随着新品牌的崛起，市场竞争格局正逐渐发生变化。

产品创新