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破局与重塑：中国体育用品零售业渠道变革与发展新态势

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，人们对健康和生活品质的追求日益强烈，体育产业迎来了蓬勃发展的黄金时期。体育用品作为体育产业的重要组成部分，其零售业也呈现出前所未有的繁荣景象。据相关数据显示，2024年上半年我国体育、娱乐用品类商品零售累计值达667.9亿元，期末总额比上年累计增长11.2%，持续增长的市场规模彰显出体育用品零售业的强劲发展势头。

在市场规模不断扩张的同时，中国体育用品零售业的渠道结构也在发生着深刻变革。传统的体育用品零售渠道主要以实体专卖