2024从“小众运动”到“全民热潮”解码网球人群与市场机遇.pptxVIP

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历史最悠久具有最高声望

必须白色球衣上场球速最快

始于1877年中央球场·草地每年6-7月2000积分

经典赛事：

·2001年温网男单决赛桑普拉斯vs费德勒

·2008年温网男单决赛纳达尔vs费德勒*温网史上最伟大决赛·2019年温网男单决赛费德勒vs德约科维奇;

·AI网球影像系统已经进入训练场地。Al赋能的分

析系统可以基于训练影像记录，提供实时数据捕捉、多维度数据分析、多屏同步、自动剪辑等功能快速准确地产出动作分析和训练评估，让网球训练和学习能更加科学和有效。

·目前的Al网球影像分析系统已经可以支持单打和双打的教学培训与专业训练场景。;;;

2004-2008

政策侧200420082014-20192020

期间发布了《关于加快发展体育产业促进

体育消费的若干意见》46号文、《进一

步促进体育消费的行动计划》、《关于加

速发展体育竞赛表演产业的指导意见》等

政策，旨在加快发展网球产业，促进网球

运动相关消费。;;;

·网球场预定火爆，价格水涨船高。

郑钦文奥运网球女单夺冠后激发全民网球参与热情，朝阳公园网球中心每小时120元涨至140元。

·网球培训课程热销，年轻消费群体参与积极。

美团数据显示7月之后网球搜索量激增，高线城市热度高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。;;

网球元素变身时尚icon,品牌跨界开拓新式营销中国网球市场发展趋势

网球自带贵族和时尚属性让其成为一个icon概念和形象，从而可以和不同品类品牌展开联名跨界合作。奢侈品牌尝试搭载网球的皇室基因发布网球系列，家居、食饮和饰品等品牌推出各类有趣产品，尝试借网球现下的市场影响力提升品牌的声量和形象感知。;;;

每周都会相约球场，普遍是3年以上的进阶玩家。

热衷与专业玩家切磋，愿意系统学习网球技能。

线上线下观赛??不停，更愿意感受现场氛围。

从大满贯、奥运会到巡回赛，多级职业赛事全面关注。

打球必备和运动周边均有购买，鞋服器材持续专业升级。

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数据来源：凯度网球市场人群调研

数据说明：对比网球核心玩家和网球泛爱好者的在不同维度或行为选择上的倾向性计算得TGI;

当TGI100说明网球核心玩家在该维度的偏好倾向高于网球泛爱好者(指调研中表示对网球感兴趣的人);当TG105,说明网球核心玩家在该维度的偏好显著高于网球泛爱好者。;;

与志趣相投的伙伴一同进步网球运动是他们社交破冰利器，除了与亲友相约网球场，他们热衷参与网球社群的活动或跟更专业的人切磋球技。;;

氪金玩家、持续加码他们在打网球上投入不菲，且有超过一半的人愿意继续追加。;;

上头期全网追踪网球资讯和选手踪迹，热衷线上讨论互动。

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郑钦文53

拼搏精神51

竞技心态47

激发网球兴趣45;

通过冠名赞助网球比赛，品牌有机会为现场观赛和线上粉丝打造难忘体验，从而提升品牌好感度。品牌可以通过互动展区、品牌赠品等方式加强粉丝参与体验。

构建长期可持续的伙伴关系

品牌与赛事需要建立可持续的合作关系，为品牌带来持续的曝光效益。品牌要优先选择赞助在可持续发展、多样性或社会责任等方面具有共同价值的网球赛事。;;;

行为特征：保持一致，互相连接，持续优化

基于有意义(Meaningful)、差异化(Different)和活跃度(Salient)品牌资产研究框架和最有意义的数据资产;;;

·官方计时器的角色：自1978年劳力士一直是温布尔登网球锦标赛的官方计时器，这一角色提升了赛事的专业性，也强化了劳力士在网球领域的品牌形象。

·品牌文化推广：温网是历史最悠久、最具声望的大满贯赛事。劳力士通过与温网合作，将品牌调性与温网形象相结合，推广其尊贵、优雅的品牌文化。

·代言人营销：劳力士与20多位网球明星合作，从费