2024中国出海企业品牌战略报告.pptxVIP

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消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织（IMF），2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价

格指数（CPI）持续升高，同比增速提升的高于32%。2024年，“出海”已成行业共识，世界市场见证越来越多中国企业借助供应链优势拓展商业版图，为全球消费者提供价优产品。为更好应对全球风险，从全球供应链低端环节向高附加值的品牌建设转型。中国品牌的国际知名度与欧美品牌相比仍存在差距。2023年全球品牌价值500强中，中国仅占13%，与中国的经济体量不匹配。

目前，中国企业在出海时仍深陷“远水止不了近渴”的品牌迷思，更多关注短期的市场占有率和销售业绩，而将品牌的长远建设视作成本项、不必要项。然而，在追求效率大于“故事”的时代，品牌依旧是对企业有利的长期战略。??牌不仅可以提高溢价能力，还能增强企业在经济低迷时期的抗风险能力。据现有研究，全球顶级品牌在经济衰退期间的营收波动相对较小，平均只下降了2.4%，而非品牌化企业的平均下降率为12.4%。一个强大的品牌可以帮助企业在市场萧条时保持稳定的消费者基础，在市场火热时牢牢占据行业头部地位。

2024年至2030年，将是走出国门的中国品牌在全球获取更高竞争力的“品牌卡位战”时期。放眼全球，具有品牌保守主义特征的市场众多。品牌走出去有利于放大中国的优势，提升中国原产国的国际形象，从而全面降低中国全行业出海到各海外市场的阻力。借助人工智能和数字化，中国诞生的世界级品牌很有机会“弯道超车”。

为更好地帮助中国出海企业理解并重视品牌建设，创造世界级品牌，EqualOcean发布本篇《2024中国出海企业品牌战略报告》（以下简称报告）。《报告》将详实、全面地测量品牌价值，指出构建世界级品牌的基本要素，通过优秀世界级品牌案例，给予行业更可观、可理解、更实操的品牌建设指导。EqualOcean致力于精准有效地为出海企业提供优质信息服务，助力企业走出去行稳致远。;;;

品牌从作为简单识别符号的萌芽期开始，逐渐演变为复杂的多维度概念??20世纪中叶，

品牌被赋予情感和文化价值，品牌形象与个性研究逐渐兴起。随后，学界关注品牌资产及其对企业盈利的影响，品牌忠诚度和联想度成为研究的重点。

进入21世纪，品牌关系和情感连接的研究强调品牌与消费者的互动及深层关系。随着全球化和社交媒体的发展，品牌进一步成为文化符号，象征消费者的身份与价值观。近年，

数据驱动和个性化体验的兴起，使品牌研究进入以消费者体验和数据分析为核心的新阶段，品牌成为更具互动性的符号系统。;

世界级

影响力范围文化适应性国际化资源品牌历史

全球一致的品牌标识文化兼容标志国际品牌定位长久传承品牌形象;

世界级品牌的认定需满足四个关键指标：第一，业务覆盖的国家数量，体现品牌的国际市场渗透力；第二，海外收入占比，反映其全球市场创造价值的能力；第三，

品牌知名度与市场影响力，显示其行业领导地位与市场号召力；第四，本地化运营能力，衡量品牌对目标市场的适应与持续增长潜力。

世界级品牌的判定标准;

中国企业在布局全球业务的过程中，伴随着“品牌走出去”的战略规划。中国出海品牌向世界级品牌发展的过程，正是品牌从“走向世界”到“立足世界”的过程。真正的

世界级品牌，和一般的出海品牌在影响力、资源布局、市场认同等方面有本质区别，前者的品牌价值是全球性的，具备全球市场品牌认知的一致性，后者往往要接受并克服本国市场与世界市场接受度之间的巨大差距。

世界级品牌和中国出海品牌对比示意图

世界级品牌出海品牌

定位为全球品牌，目标客户涵盖全球市场，具备跨文化的吸引力品牌定位从国内市场起步，走向海外后需要重新调整定位以适应全球战略

在全球主要市场扎根，其市场覆盖具有长期性和稳定性