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在线票务平台行业发展现状及发展前景

一、在线票务平台行业现状

在线票务平台在中国的兴起与发展,是平台、用户、院线与互联网巨头轮番推动的结果.

基本面：经济发展推动娱乐消费,中国电影产业顺势复苏

中国居民收入增长,电影市场蓬勃发展是在线电影票务平台兴起的基础.2010年中国人均GDP突破4000美元,人均收入达4260美元,步入中等偏上收入国家行列.2017年中国人均GDP超过9000美元,继续保持上涨态势.此外,中国城镇居民年均教育文化娱乐服务支出已达到2847元,占年人均消费性支出的11.6%,且仍在稳步提升；占年人均可支配收入的7.8%,比例已基本稳定.随着人均收入持续提升,居民消费中精神消费占比逐步扩大,人均教育文化娱乐支出稳步提高.

近年中国城镇居民教育文化娱乐支出情况

观众重回影院,支撑电影产业快速发展.2010年中国电影票房突破100亿大关,院线观影人次约2.5亿.2016年全国荧幕总数达41179块（影院数超过7600家）,超过北美市场（约3.9万块）,成为世界上电影荧幕最多的国家.2017年中国票房达到559亿(不包含服务费523亿）,同比增长13.45%（不含服务费同比增长14%）,院线观影人次达16.3亿（同比增长19%）.2018年一季度中国电影市场票房总收入达到202亿元,超过北美同期的28.5亿美元（约合人民币182亿元）,首次成为世界第一.

近年中国票房规模（不含服务费）及增速

近年中国观影人次与放映场次

更便宜+更便利,在线电影票务平台提升用户购票体验

2010年美团推出电影票团购服务,团购价格一般为影院正价的20%至30%,而当时院线会员所享受的价格是正价的50%至60%,团购电影票价格优势明显.同,格瓦拉推出电影购票在线选座服务,

线上购买电影票成为了对消费者更友好的购票模式.在线电影票务

平台出现后,迅速成为团购网站主要的业绩增长点之一.至2011年,美团网电影票务收入突破1.2亿元,占当年美团网全部营业收入的

8%.此后,在线电影票务平台迅速兴起,各类相关平台均在这一赛

道有所布局：包括传统垂直票务网站大麦网、格瓦拉、网票网等；团购网站美团网、拉手网、大众点评团、团800电影票等；电影社区类如时光网和豆瓣电影；院线自建的购票平台万达院线购票平台等.

院线竞争加剧,在线电影票务平台为院线带来业绩增量

2003年至2013年10年间,全国银幕数从1953块增长至18195块,经济发达地区院线竞争尤其激烈,广东、北京、上海等票房收入前十的省区市影院数达到全国的56.14%,银幕数达全国的60.17%.与在线票务平台合作或上线自有在线票务业务,成为院线提升竞争力的有效手段,团购补贴的成本开始由院线承担.2012年春节期间,万达院线与美团网在44个城市开展合作后,当日即售出10多万张电影票,销售额突破300万元,刷新了此前由美团网创造的国内电影

票单日团购销售纪录.整个春节档,万达影城通过美团网共卖出80多万张影票,销售额超过1800万元.院线与平台在在线票务方面的合作,为在线票务平台抢占市场份额提供了新的渠道与资金支持,

进一步推动了在线票务平台的发展.

至2013年底,电影票务在线化率达到22.3%.

互联网巨头入局,移动互联网发展与票补大战推动在线票务平台超越线下

2013年起,BAT三巨头相继入局,美团电影亦更名为猫眼电影,在线票务平台开始进入巨头纷争的时代,中小平台迅速出清.一方

面,在互联网巨头的资金支持下,票补大战开打.2014年当年票房冠军变形金刚4拉开了票补大战的序幕,变形金刚4的最终票房达19.8亿元.此后猫眼又在心花路放试水“9.9元看电影”模式,该片最终票房11.7亿元,位列当年第二.至2015年票补大战高潮时,在线票务平台全年投入的票补达40亿元以上.另一方面,两次移动通信基础设施的升级换代,促进了中国移动互联网快速发展.至2015年,中国移动互联网网民达到6.2亿人,在线票务平台的便利性优势进一步凸显；而互联网巨头的流量优势更加快了在线票务平台超越线下的进程.至2015年3月,电影票务在线化率超过50%.猫眼电影、淘票票、微票儿、百度糯米成为赛道主要玩家.

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