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市场营销策略调研与分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u23156第一章市场营销策略概述 3

192541.1市场营销策略的定义 3

26091.2市场营销策略的重要性 3

4527第二章市场环境分析 4

13652.1宏观环境分析 4

178362.1.1政治环境 4

178572.1.2经济环境 4

24102.1.3社会环境 4

74622.1.4技术环境 4

16582.2微观环境分析 4

232582.2.1供应商分析 4

293982.2.2分销商分析 5

227792.2.3消费者分析 5

51032.2.4竞争对手分析 5

296632.3市场竞争分析 5

222352.3.1市场竞争格局 5

179012.3.2竞争对手能力分析 5

39202.3.3竞争对手战略分析 5

49442.3.4市场竞争趋势分析 5

15114第三章消费者行为研究 5

276783.1消费者需求分析 5

219653.1.1需求概述 5

2383.1.2需求影响因素 6

271813.1.3需求分析方法 6

176553.2消费者购买决策过程 6

117003.2.1需求识别 6

46403.2.2信息搜索 6

110433.2.3评价选择 6

262923.2.4购买决策与反馈 6

214773.3消费者满意度与忠诚度 7

208863.3.1满意度概念及测量 7

230193.3.2忠诚度概念及测量 7

23393.3.3满意度与忠诚度的关系 7

321343.3.4提升满意度与忠诚度的策略 7

18988第四章市场细分与目标市场选择 7

58864.1市场细分的原则与方法 7

183444.2目标市场的选择策略 8

86954.3市场定位 8

30993第五章产品策略 9

2265.1产品生命周期管理 9

175415.2产品组合策略 9

84565.3产品创新与研发 10

11048第六章价格策略 10

112606.1价格制定方法 10

44406.1.1成本加成法 10

65066.1.2市场比较法 10

188626.1.3增值定价法 10

196226.1.4心理定价法 11

2296.2价格调整策略 11

8686.2.1降价策略 11

230706.2.2提价策略 11

183056.2.3差别定价策略 11

179426.2.4折扣策略 11

255436.3价格竞争策略 11

136496.3.1价格领先策略 11

71806.3.2价格跟随策略 11

10886.3.3价格差异化策略 12

110446.3.4价格战策略 12

14826第七章渠道策略 12

239267.1渠道类型与选择 12

134807.1.1渠道类型概述 12

54367.1.2渠道选择原则 12

322417.2渠道管理与发展 13

116977.2.1渠道管理内容 13

13507.2.2渠道发展策略 13

73527.3渠道冲突与协调 13

173427.3.1渠道冲突类型 13

283607.3.2渠道冲突协调方法 13

5321第八章推广策略 13

222998.1广告策略 14

138498.1.1广告目标定位 14

77948.1.2广告内容设计 14

122518.1.3广告媒体选择 14

197008.1.4广告效果评估 14

121918.2公关策略 14

40718.2.1公关目标 14

296058.2.2公关活动策划 14

87928.2.3公关传播渠道 15

44568.2.4公关效果评估 15

307068.3营销促销策略 15

311268.3.1促销目标 15

91038.3.2促销活动策划 15

278788.3.3促销渠道选择 15

325848.3.4促销效果评估 16

28768第九章品牌策略 16

25749.1品牌建设与维护 16

12969.1.1品牌建设的意义与目标 16

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