麦当劳CNY营销活动洞察报告.pdf

前⾔

在竞争⽩热化的市场环境下，品牌之间的⻆逐⽇益激烈，营销活动已然成为各品牌吸引消费者⽬光、提升市场份额的核⼼利器。春聚焦春节营销案例

节，作为中国⼀年之中最为重要的传统节⽇，承载着深厚的⽂化内涵与浓郁的节⽇氛围，更蕴含着⽆可估量的消费潜⼒，为了在这

个⻩⾦时段抢占市场⾼地，各⼤品牌纷纷摩拳擦掌，精⼼布局春节营销战略，期望凭借特的营销创意和策略，从众多竞争对⼿中

脱颖⽽出，赢得消费者的⻘睐。祝你今年⾦拱⻔

⻨当劳，作为全球闻名的餐饮⾏业巨头，⼀直以来凭借其丰富多样的产品、标准化的服务以及强⼤的品牌影响⼒，在全球范围内收

获了庞⼤的消费群体。在中国市场，⻨当劳同样拥有极⾼的知名度和⼴泛的消费群体，其每⼀次的营销活动都备受各界关注，消费

者期待在春节期间看到⻨当劳带来新颖有趣的产品和活动。

⼩狗蛇点点联名活动

本报告将⽬光精准聚焦于⻨当劳2025年开展的“祝你今年⾦拱⻔”以及与⼩狗蛇点点的联名活动。这两场活动在春节期间引发了⼴

泛的市场反响，⽆论是线上还是线下，都吸引了⼤量消费者的参与和讨论。为了深⼊剖析这两场活动的营销成效与背后逻辑，我们

全⾯收集了2025年1⽉1⽇⾄2⽉9⽇经过严格清洗后的数据，并从全⽹传播声量、互动声量、敏感声量占⽐等多个维度展开深⼊细

致的分析。通过这些数据，我们得以清晰、全⾯地呈现出活动的整体态势，为后续的研究和解读奠定坚实基础。

在报告的研究过程中，我们不仅密切关注活动在微博、微信、抖⾳、⼩红书等各社交媒体平台的传播特点，探究不同平台上消费者

的关注点和参与⽅式，还深⼊分析活动在新产品、新包装、促销活动、线下快闪活动、限定周边等不同维度的受关注程度。同时，

我们深知消费者的反馈对于评估活动效果⾄关重要，因此深⼊挖掘⽤户评论，从字⾥⾏间洞察消费者对活动的真实看法与反馈，了

解他们的喜好、需求以及对活动的期待。

此外，⻨当劳在这两场活动中推出了⼀系列创新举措，⽐如与上海美术电影制⽚⼚合作，将⽪影戏、陕北说书等传统⽂化元素巧妙

融⼊活动中，打造出别具⼀格的贺岁⼴告⽚和线下体验活动；推出多款造型精美、具创意的限定周边产品，如奥特曼主题系列周

边、⼩狗蛇点点主题⼿机⽀架等；在不同城市举办差异化的快闪活动，像“⾦拱⻔戏阁”“⾦拱⻔戏⾈”“⾦拱⻔戏街”等，为消费者带

来了全新的体验。

我们期望，通过这份报告，能为相关⾏业及其他相关领域的从业者提供极具价值的参考，助⼒他们更好地把握当下营销趋势，在未

来的市场竞争中精准制定更具竞争⼒的营销策略。

PART

麦当劳“祝你今年⾦拱⻔”

活动传播、互动与营销亮点

2025.1.1-2025.2.9

.

活动概述

⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动全景

1⽉15⽇起，⻨当劳开启“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动。⻨当劳与上海美术电影制⽚⼚合作，以⽪影戏和陕北说书形式打造春节贺岁⼤戏。

1⽉15⽇⾄2⽉18⽇，消费者可品尝⾦拱⻔虾堡、⾦⽟满堂椒麻⻨乐鸡等九款新春限定美⻝，同时餐厅推出⽪影⻛格包装。此外，⻨当劳奥特曼斜

跨⼩包和迷你麻将等新春限定周边也将陆续发售。

⻨当劳“祝你今年⾦拱⻔”蛇年新春主题活动

微短剧新产品新包装

与上海美术电影制⽚⼚合作短⽚《新年主理⼈过三关》；推出多款含“⾦”字祝福的新春限定美味；为新春定制的⽪影⻛格包装将随新品限时焕新。

以⽪影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁⼤戏。2⽉5⽇，上线“胭脂妃⼦笑荔枝玫瑰⻛味⻨旋⻛”，为开

年返⼯带来助⼒。

促销活动线下活动限定周边

在上海、⻄安和福州，呈现以⽪影戏阁为灵感的“⾦拱⻔戏推出奥特曼主题的系列周边。

1⽉17⽇⾄19⽇，⻨乐送平台推出新春福利，消费者通过