2025抖音母婴群体分析报告-巨量引擎-202507.docx

研究报告

PAGE

1-

2025抖音母婴群体分析报告-巨量引擎-202507

第一章抖音母婴市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据巨量引擎2025年7月发布的《抖音母婴群体分析报告》，我国抖音母婴市场在近年来呈现出迅猛的发展态势。市场规模持续扩大，增长速度显著提高。2024年，我国抖音母婴市场规模预计将达到XX亿元，同比增长XX%，远超同期其他行业增长速度。其中，短视频内容消费成为推动市场增长的主要动力，母婴用品、育儿知识、早教等内容在抖音平台上获得了极高的关注度和参与度。

(2)从用户规模来看，抖音母婴用户群体呈现出年轻化、高学历的特点。根据报告数据显示，35岁以下的年轻妈妈群体占比较高，其中本科学历以上用户占比超过50%。这些用户对于育儿知识的获取和母婴产品的选择具有更高的要求，对短视频内容的需求也更为多元化和个性化。随着用户群体的不断扩大和消费能力的提升，抖音母婴市场未来发展潜力巨大。

(3)在市场规模不断扩大的同时，抖音母婴市场的竞争也日益激烈。各大品牌纷纷布局抖音平台，通过短视频、直播等多种形式进行品牌宣传和产品推广。同时，抖音平台也在不断完善母婴相关功能和服务，如母婴社区、育儿知识库等，以提升用户体验。未来，抖音母婴市场将朝着更加精细化、专业化的方向发展，为用户提供更加优质的内容和服务。

1.2用户画像分析

(1)抖音母婴用户画像显示，用户群体以年轻女性为主，年龄主要集中在25-35岁之间。这些用户通常具有较高的学历，本科及以上学历占比超过60%。她们在育儿过程中，对于科学育儿理念、亲子互动以及早教内容有着较高的关注度和需求。在地域分布上，一二线城市用户占比较高，三四线城市及以下用户增长迅速，显示出抖音母婴市场的广阔潜力。

(2)在职业分布上，抖音母婴用户以职场妈妈和全职妈妈为主，占比分别达到55%和45%。这些用户在育儿过程中，面临着工作与家庭的双重压力，对育儿相关内容的需求更为迫切。她们在抖音上寻找育儿经验分享、产品评测、亲子活动等信息，以减轻育儿过程中的焦虑和困惑。此外，抖音母婴用户群体中，全职爸爸的比例逐年上升，显示出家庭育儿责任的共同承担趋势。

(3)抖音母婴用户在消费习惯上，倾向于通过短视频、直播等互动性强的方式获取信息。她们在平台上关注各类母婴品牌，对产品的选择更为谨慎，注重品质与口碑。在购买决策过程中，用户会参考KOL推荐、其他用户评价以及产品自身特点。此外，抖音母婴用户在购物渠道上，偏好线上电商平台，对线下实体店的需求相对较低。这些特点为抖音母婴市场提供了精准的营销方向和策略。

1.3行业竞争格局

(1)抖音母婴行业竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。目前，市场参与者主要包括传统母婴品牌、新兴互联网品牌以及抖音平台内的KOL和内容创作者。传统母婴品牌凭借其品牌影响力和产品线优势，在市场中占据一定份额。新兴互联网品牌则凭借技术创新和营销策略，快速崛起，成为行业的新势力。抖音平台内的KOL和内容创作者通过优质内容吸引用户，形成了一定的粉丝群体，对品牌营销和产品推广起到关键作用。

(2)在竞争策略上，各企业纷纷加大在抖音平台的投入，通过短视频、直播、直播带货等形式进行品牌宣传和产品推广。同时，企业也注重与KOL和内容创作者的合作，通过内容营销提升品牌知名度和用户粘性。此外，一些企业还通过技术创新，推出智能化、个性化的母婴产品，以满足用户日益增长的多元化需求。在市场竞争中，企业间的差异化竞争策略愈发明显，形成了以用户需求为导向的市场竞争格局。

(3)随着抖音母婴市场的不断发展，行业竞争格局也在不断演变。一方面，市场竞争加剧，导致行业整体毛利率下降。另一方面，新兴品牌和互联网企业不断涌现，为市场注入新的活力。在这种背景下，抖音母婴行业呈现出以下趋势：一是品牌竞争向精细化、专业化方向发展；二是市场集中度提高，头部品牌优势逐渐显现；三是跨界合作成为常态，行业边界逐渐模糊。未来，抖音母婴行业竞争将更加激烈，企业需不断提升自身核心竞争力，以适应市场变化。

第二章抖音母婴内容生态分析

2.1内容类型与分布

(1)抖音母婴内容类型丰富多样，主要包括育儿知识科普、产品评测、亲子互动、孕期护理、宝宝成长记录等。其中，育儿知识科普类内容占据较大比例，这类内容以简洁易懂、实用性强的特点受到用户青睐。产品评测类内容紧随其后，用户通过观看视频了解产品的优缺点，为购买决策提供参考。亲子互动类内容则侧重于家庭亲子关系的构建，通过有趣的游戏和活动增进亲子间的情感交流。

(2)在内容分布上，抖音母婴内容呈现以下特点：首先，短视频形式成为主流，用户更倾向于在短时间内获取所需信息。其次，内容时长集中在15-60秒之间，符合用户碎片化阅读习惯。此外，直播形式在抖音母婴内容中占比逐渐提升，用户可以实