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基于在线消费点评的品牌意义共创：话语方式、赋意层次与前置因素

目录

基于在线消费点评的品牌意义共创：话语方式、赋意层次与前置因素（1）

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、在线消费点评概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

三、品牌意义共创的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

四、基于在线消费点评的品牌意义共创的话语方式．．．．．．．．．．．．．．．6

文本分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

话语策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

情感表达与传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

五、品牌赋意层次．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

品牌联想与象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

品牌忠诚与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

六、前置因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

消费者特质与行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

互联网平台特性及功能运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

市场环境与社会文化背景的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

七、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

实证结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

八、品牌意义共创的策略建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

优化在线消费点评平台功能与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

引导消费者参与品牌意义共创的实践策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

企业文化与内部机制的调整与配合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

九、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

研究结论总结与启示意义阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

基于在线消费点评的品牌意义共创：话语方式、赋意层次与前置因素（2）

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1在线消费点评研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2品牌意义共创研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3话语方式与赋意层次研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

研究框架与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2理论基础分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

话语方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．