《展览会组织与运营》 试卷及答案卷2.docx

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厦门理工学院试卷

20－20学年第学期

课程名称

展览与节事活动策划

试卷

卷别

A□

B√

会展经济与管理专业20级

考试

方式

闭卷□

开卷√

本试卷共五大题(3页)，满分100分，考试时间120分钟。

请在答题纸上作答，在试卷上作答无效。

一、选择题：（本题共10小题,选项中有一项或多项正确答案，少选、多选、错选均不得分）

1、展会品牌传播要忠于展会品牌个性，以下原则错误的是（）

A.尽量提供有形的线索

B.只承诺展会能提供的或是参展商和观众能看到的东西

C.让内部员工也熟悉传播的内容

D.传播要分时段，不同时期传播不同个性

2．下列叙述能提升展会观众质量是（）

A．对展会进行明确的定位B．做好展会宣传和接待工作

C．提升参展商质量，充分利用专业媒体D．增加展会观众的互动参与活动

3．广交会的全称是（）

A．中国商品交流会B．中国进出口商品交易会

C．中国广告交流会D．中国广州贸易品交流博览会

4．在会展中处于主导地位的市场主体是()

A．会展的组织者B．会展的参展商

C．会展的观展商D．会展的管理机构

5．在会展价值链中处于核心地位的是()

A．会展企业B．参展商C．会展场馆D．主办者

6．下列不是展会参与主体的是（）

A．参展商B．办展机构C．专业观众D．展会商品

7．在展览题材的选定上，属于合并题材的风险有（）

A．影响展会的现场布置和管理B．影响展会的专业性

C．消除市场竞争，独占该题材市场D．业务合作不当和利益分配不均

E．涉及多个展会，可能有不利影响

8、给予参展规模巨大、在行业内有较大影响力和知名度的企业特别价格优惠的优惠方式称为属于（）

A.统一折扣 B.差别折扣C.特别折扣 D.现金折扣

9.办展单位赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该区域内不再有其他代理商为本项目招展，仅办展单位可在该地区招展，这种招展代理形式称为（）

A.独家代理B.排他代理C.多家代理 D.承包代理

10．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括分析（）

A．社会经济环境B．政治法律环境C．社会文化环境

D．行业竞争环境E.技术环境

二、判断题（本题共10小题）

1．爱乐乐团每周末举办的演奏会属于会展活动。（）

2．会展赞助是组织者为了解决资金和收入问题而做的单方行为，从赞助上的角度而言，跟捐款没有差别。（）

3．Smart法则的目标管理法对于会展策划来说并没有什么具体的帮助。（）

4．会展招展函的主要作用是向潜在商说明展会的有关情况，引起他们对观展的兴趣（）

5．会展项目投资收益主要体现在会展企业的利润上，一旦做该项目的会展企业无利可图，就说明项目没有前途，有必要取消。（）

6．展览会品牌和企业品牌在所有会展企业中都是分离的。（）

7．招商是邀请目标观众来展会参观，采购。

8．在组展商的销售工作中，应当安排充足的时间和人力进行普通观众的邀请工作。（）

9．会展策划的需求分析是以参展商和政府的需求为中心的服务活动。（）

10．在招商招展中最常用的手段是电话营销（）