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老乡鸡特许经营招商方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目概述

2.品牌介绍

3.特许经营政策

4.市场分析

5.加盟流程

6.盈利模式

7.风险提示

8.合作案例

9.联系我们

01

项目概述

项目背景

行业现状

随着消费者对健康饮食的追求，中式快餐行业迎来快速增长，年复合增长率达到15%。

市场潜力

预计未来五年，中式快餐市场规模将突破5000亿元，其中快餐店数量预计将增加20%。

竞争格局

目前市场上有超过10万家中式快餐店，但行业集中度较低，市场领导者地位尚未稳固。

项目优势

品牌优势

老乡鸡拥有20年品牌历史，拥有超过3000家门店，品牌知名度和美誉度较高。

产品优势

产品线丰富，涵盖中式快餐、家常菜等，满足不同消费者口味需求，年销售量超过10亿份。

运营支持

提供全方位运营支持，包括选址、装修、培训、物流等，降低加盟商运营风险，提升成功率。

市场前景

消费升级

随着居民收入水平提高，消费者对餐饮品质要求提升，中式快餐市场迎来消费升级趋势。

地域拓展

目前老乡鸡已覆盖全国20多个省份，未来三年计划拓展至全国30个省份，市场潜力巨大。

政策支持

国家政策鼓励发展中式快餐，提供税收优惠和资金支持，为行业发展提供良好环境。

02

品牌介绍

品牌故事

创立初衷

始于1997年，创始人秉持‘让更多人吃上好饭菜’的信念，创立了老乡鸡，立志打造国民快餐品牌。

发展历程

历经20年发展，老乡鸡从一家小餐馆成长为拥有3000多家门店的知名连锁品牌，见证了中国快餐业的蓬勃发展。

品牌理念

以‘营养、健康、美味’为核心，不断研发创新，以高品质的产品和服务，赢得了消费者的信赖与喜爱。

品牌形象

品牌标识

以简洁的鸡形象为标志，寓意亲切、温馨，品牌LOGO辨识度高，深受消费者喜爱。

视觉设计

整体视觉风格简约大气，绿色为主色调，传递出健康、自然的品牌形象，与消费者产生情感共鸣。

品牌口号

‘家常菜，好味道’，口号贴近生活，强调家常菜的温暖与美味，符合消费者的口味需求。

品牌荣誉

行业奖项

荣获‘中国快餐50强’称号，连续多年入选‘中国餐饮百强’，行业地位稳固。

消费者认可

消费者满意度调查中，老乡鸡位列前茅，好评率高达95%，品牌口碑良好。

政府表彰

被当地政府授予‘重点龙头企业’等荣誉称号，支持力度大，发展前景广阔。

03

特许经营政策

特许经营模式

经营模式

采用直营+特许经营的双模式，确保品牌统一性，同时兼顾市场灵活性和扩张速度。

合作方式

提供单店特许经营、区域特许经营两种合作方式，满足不同投资者的需求。

投资回报

预计投资回收期在2-3年，平均年回报率在20%以上，为加盟商提供稳定可靠的盈利保障。

特许经营费用

加盟费

根据店铺规模和地理位置，加盟费从几万元到十几万元不等，具体费用将在合同中明确。

品牌使用费

每年需缴纳品牌使用费，费用根据店铺类型和营业额的百分比计算，确保品牌价值与经营效益同步增长。

培训费用

提供免费的员工培训，包括产品制作、服务规范、营销策略等，降低加盟商的运营成本。

运营支持

选址指导

提供专业的选址评估和指导，确保店铺选址符合品牌战略，降低选址风险。

装修指导

提供统一的装修模板和设计规范，确保店铺形象与品牌一致，提升顾客用餐体验。

供应链管理

建立稳定的供应链体系，确保食材新鲜、质量可靠，降低采购成本，提高经营效率。

04

市场分析

目标市场

城市分布

主要目标市场为一线、二线城市，以及部分发展迅速的三线城市，覆盖超过100个城市。

消费群体

以18-45岁的中青年为主，追求品质生活，对健康、快捷的餐饮产品有较高需求。

商圈选择

优先选择人流量大、消费能力强的商圈，如写字楼、学校周边、大型购物中心等区域。

竞争分析

竞争对手

主要竞争对手包括肯德基、麦当劳等国际快餐品牌，以及沙县小吃、黄焖鸡米饭等中式快餐品牌。

竞争优势

老乡鸡以家常菜为特色，口味地道，价格亲民，在品质、服务、创新等方面具有明显优势。

市场定位

与竞争对手相比，老乡鸡更注重中低端市场，以性价比高、服务优质赢得消费者青睐。

市场机会

消费升级

随着居民收入增长，消费者对餐饮品质要求提高，中式快餐市场迎来消费升级，市场潜力巨大。

地域拓展

目前中式快餐在三四线城市渗透率较低，未来三年将拓展至更多城市，市场空间广阔。

健康意识

消费者健康意识增强，对营养、健康的快餐产品需求增加，为老乡鸡等品牌提供发展机遇。

05

加盟流程

加盟申请

申请流程

有意加盟者需填写申请表，提供相关资料，经总部审核通过后，方可进入下一阶段。

资料准备

申请者需准备个人简历、财务报表、经营计划书等资料，确保信息真实、完整。

面试评估

通过初步审核后，申请者将进行面试，评估其加盟意愿、经营能力和市场分析能力。