2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告.pptxVIP

2025

年轻人生活方式洞察及营销启示报告

2025年艺恩出品;;;;

没福硬享

与老一辈崇尚的“勤俭节

约”、“先苦后甜”的生活理念不同，新一代年轻人更倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为他们的生活态度。他们注重享受当下、及时行乐，在能力范围内对自己更好一些，以此驱散快节奏生活中的压力与焦虑。;

社媒声量走势

声量

互动量

1.40亿话题互动量

5月6月7月8月9月10月11月12月;;

消费者购物动机转变

功能需要

取悦自己/愉悦心情

彰显品味/个性

旧产品损坏/淘汰

他人推荐

猎奇/尝鲜/紧跟潮流

送礼/送人

冲动购买

source：DT研究院调研source：《2024年情绪经济消费人群洞察报告》;;

02面对社交

按需社交;;

“搭子”文化已深深融入年轻人的日常生活，万事皆可“搭”，需求的细分让年轻人能够快速获得社交体验，同时大幅降低了建立和维护亲密关系的成本。;;

时代的不确定性影响了年轻人对于亲密关系态度，对未来发展的不安加剧了他们对于深层社交关系的怀疑。建立及稳固深层关系所要付出的成本让年轻人们感到疲乏，但他们对于陪伴的需求并未减弱，他们寻找着亲密关系平替，用轻量化、浅层次的社交关系治愈着他们的孤独。

因此，品牌在未来的营销活动中：

1.营造陪伴感：深入洞察消费者的孤独感与对陪伴的需求，围绕“陪伴”主题设计营销活动，为消费者带来更深层次的情感共鸣与归属感。

2.构建仪式感：紧扣消费者的情感诉求，对话新兴生活方式，打造充满仪式感的消费场景，让每一次体验都成为值得铭记的时刻。;

将宠物视为

纷纷开启宠物;

03面对工作

有限反抗;

让老板摸不清的精神状态;

年轻的打工人们主动放弃对精英形象的经营，换上令人“望而却步”的头像，上班时更是“乱穿”出圈。这些行为是他们在有限范围内对劳资关系和当代工作环境的一种无声反抗，以此表达内心的不满与无奈。;

65岁上班通勤vlog

标题：当你65岁还没退休，上班通勤vlog

互动量：39,976;;;

04面对家庭

课题分离;;;;;

华为发布FreeBudsPro4悦彰耳机TVC《我记得》，影片邀请了三位声音相似的参与者共同演唱歌曲《我记得》，声音分别设置在左、中、右三个方位。而父母借助无损音质的FreeBudsPro4耳机辨别孩子的声音。随着影片音乐情绪的递进，父母也成功辨认出了自己孩子的声音，在引发深刻共鸣的同时，也展现了华为FreeBudsPro4耳机的功能与技术。;

05面对爱情

爱情旁观;;

心动的信号

年轻人恋爱综艺

声量：22.3万互动量：1.09亿;;;

2024年520，Blankme借用三种不同的关系，讲述爱的可能，你我，陪伴，以及自我，都可以诠释爱的精彩，品牌以爱的不同形式成功得到目标消费者对“爱”的价值认同，同时对于blankme的中文名“半分一”是一次更加具象化的诠释：一半是我，一半才是爱。“

Blankme在520前夕发布了四组广告片诠释多样爱的形态，讲述爱的也可以是“我”，可以是我任何所向往的东西。;

06面对未来

重启人生;

面对现实困境，许多年轻人处于“想摆烂却又无法彻底摆烂”的矛盾状态。然而，越来越多的人

开始尝试积极生活，他们响应网络上“重启人生”的号召，从最微小的事情着手改变，重新找回生活

的秩序感与掌控力。同时，面对日渐缩窄的人生通道，和被资本异化的自我，年轻人们发出“人生是

旷野”的呼喊，习惯了人生是一条轨道的年轻人们渴望体验“脱轨”的人生。;;

对于重启人生行为的看法

44%

37%36%35%35%

31%

1%

数据来源：《“向心探寻，向真而行”2024年消费趋势洞察报告》;

随着就业形势的严峻与学历提升需求的持续走高，考研已成为毕业生的“第二次高

考”。临近考研节点，喜马拉雅基于考研人的情绪洞察，联手永璞咖啡打造了好运加持的“喜事屋”IP，汇聚考研名师，线上线下联动，深度触达