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摘要
在当今的制造行业内，汽车行业已然成为跨国公司竞争激烈的市场。如
何帮助我国本土汽车企业树立自己的企业形象，在当前市场竞争中生存下
来，己成为一个重要课题。在国际企业的经营管理活动中，我们可以看到国
际企业的企业形象不仅能体现企业的经营理念，且对企业的宣传和进一步发
展也起着重要作用。因此，总结世界知名企业形象建设及其构建倾向，对我
们本地企业的发展来说非常重要。
本文将重点研究两个世界著名汽车集团一一德国大众汽车集团和日本
丰田汽车集团的形象建设，探索它们在塑造企业形象方面的话语策略与异
同。
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