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平台企业联合会员策略研究.pdf

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    摘要

    随着互联网经济和平台经济的快速发展，众多平台企业采用联合会员制的营

    销模式来提高顾客感知价值和顾客粘性，关于跨行业平台合作的研究已经十分普

    遍，但同行业平台合作推出联合会员的情况及相关研究却少之又少。本文则是对

    来自同行业的两个平台(简称平台A和平台B)合作推出联合会员产品(简称产

    品C)进行研究，我们基于Hotelling模型和消费者效用理论建立数学模型，探讨

    在平台A和B势力相等和不相等(不相等时假设平台A势力较强)两种情况下，

    联合会员产品C的定价策略以及平台A、B的利益分配等问题，同时我们还分析

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