南山“奕睡”湖南地区新品上市推广策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析1

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3产品分析2

2.3SWOT分析3

3市场定位3

3.1目标市场3

3.2市场定位3

4活动目标4

4.1宣传目标4

4.2强化目标4

5活动策划4

5.1活动主题4

5.2活动对象4

5.3活动时间4

5.4活动地点4

5.5活动形式4

6实施方案5

6.1前期准备5

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

6.2中期操作5

6.2.1人员的组织配置5

6.2.2推广宣传方案6

6.3后期延伸6

7活动预算7

8意外防范7

9效果预估8

参考资料9

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

南山“奕睡”湖南地区新品上市推广策划方案

1活动背景

现在社会节奏越来越快，人们的工作和学习压力越来越大，感觉越来越劳

累，长久以来便会导致失眠，而睡眠质量现在已逐渐演变为一个被多人关注的

全球性问题，在国内，除了中老年人群体夜不能寐外，还有更多的90后年轻群

体同样饱受睡眠困扰。据资料显示:《2018中国互联网网民睡眠白皮书》中其

中有69.4%的受访者睡眠质量不理想，现实睡眠障碍患者选择医疗诊治的不足

2%，而大部分的国人会选择帮助睡眠类的产品。

南山集团历时8年研发新品“奕睡”，专门为有睡眠障碍的人群研制而成，

让每一位消费者都能拥有健康舒适的睡眠，打造出国内首款“安睡牛奶”。现

针对该新品进入湖南地区设计新品上市推广策划方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

在我国内党中央和国务院领导的极度关注之下,国家针对奶业发展推出一

系列扶持红利，是稳定的政治环境为企业发展提供了坚实的后盾。伴随着国内

经济的高速发展，中国的法制建设逐步走向完善和规范，对于南山这样正规的

企业来讲,毫无疑问为企业整体的产业链成长供应了优质的政治环境。

2.1.2经济环境分析

随着全球经济的快速发展，直接导致了世界市场的统一，为我们的企业支

应了宏大的市场空间。中国高速发展的经济及世界贸易的快速强大，为企业的

盈利带去了强有力的支持。随着经济的快速发展以及加速城市化的进程,国内消

费者对于奶制品的需求极其渴望，已成为现代人生活中至关紧要的产品。

2.1.3社会环境分析

随着我国金融的高速发展，国民生活品质的不断进步，对奶制品的需求也

陆续加强，而营养丰富的牛奶产品在市场上除了饮料还扮演着营养保健品的角

色。且品牌的牛奶产品对于销售市场的影响也十分巨大。南山在其广告上的投

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

放以及在社会公益活动上的热情支持并参与,在民众中赢得了一致好评，市场前

景极其宽广。

2.1.4技术环境分析

全国规模最大的单体牧场在南山，集“种草-养牛-挤奶”于一体，整合了

欧美等7个国家的专家团队，建设和管理牧场。拥有40多座与国际牧场配套的

现代化生产营地,每一滴原生奶在整个过程中的运输链上进行全程保鲜，每一