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新媒体环境下服装品牌营销策略研究

目录

新媒体环境下服装品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2新媒体的发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3新媒体对服装行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

服装品牌营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1服装品牌营销策略的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2传统服装品牌营销策略的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3新媒体环境下服装品牌营销策略的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

新媒体环境下服装品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.1内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.3KOL/KOC合作营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2数据营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.1用户数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.2精准营销与个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.3营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3网络营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.1网络广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.2网络活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.3网络口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.4跨界合作营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4.1与其他品牌合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4.2与明星、网红合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.3与其他行业跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

新媒体环境下服装品牌营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1建立品牌新媒体矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2加强内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3深入挖掘用户需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．