广告创意与表现.ppt

广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(四)顺向思维即定势思维。指按照常规定势，从上到下、从小到大、从左到右、从长到短、从低到高等进行思考，自然顺畅，使人容易接受。习惯定势思维影响广告的创新性。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(五)逆向思维即反常规、反传统的思维方式，能产生出奇制胜的新思路、新点子。广告史上许多经典的广告创意都是借助逆向思维而获得。你的洗衣方式，决定了它将如何对待你！广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(六)发散思维又称扩散思维、辐射思维、开放思维等。这是一种由一点向外联想、发散思考的方式。在广告创意中利用这种思维方式，可以充分调动沉淀在大脑中的素材。运用丰富的想象异想天开，产生新思维。广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(六)发散思维广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(六)发散思维INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(七)聚合思维又称收敛思维、集中思维等。与发散思维方向正好相反，它是一种异中求同、归纳集中、由外向里的思维方式。在广告创意中，利用聚合思维有利于创意的深刻性、系统性和全面性，特别是在选择创意、验证创意时，聚合思维具有特使意义。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(八)纵向思维又称垂直思维，是指根据事物本身的发展过程，按照既定的思考路线进行上下垂直式思考，是一种探索前因后果、把握来龙去脉的传统思维方式。纵向思维有利于思维的深刻性和系统性，但如果一个环节中断就不能使思维继续下去。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(八)纵向思维INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(九)横向思维又称水平思维。它是从与某事物相关联的其他事物分析比较中寻求突破口，是一种激发性的、跳跃性的思维方式。在广告创意中运用这种思维方法，可以引发灵感，产生新构想，收到意想不到的创意效果。广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(九)横向思维广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(九)横向思维广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(九)横向思维广告学概论第二节广告创意方法一、广告创意的思维方式(九)横向思维INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第二节广告创意方法二、广告创意的操作技巧（一）头脑风暴法（二）检核表法（三）联想法（四）组合法INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论二、广告创意的操作技巧(一)头脑风暴法第二节广告创意方法Brainstorming，又称脑力激荡法或智力激励术，其英文含义是“Usethebraintostormaproblem”。它是指借助会议形式沟通思考、互相启发和激荡，从而引发创意的一种操作方法。操作程序：确定议题——头脑激荡——筛选评估优点——时间短，见效快。缺点——对于爱沉思而具有创造力的人而言，头脑风暴法难以发挥优势，发言可能影响灵感激发。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论二、广告创意的操作技巧(一)头脑风暴法第二节广告创意方法德国专家荷立肯根据德意志民族习惯沉思的性格特点，设计出一种以“默写”代替“发言”的头脑风暴法，简称“6·3·5”法。所谓“6·3·5”，即每次会议由6人参加；要求每人每次提出3个设想；以5分钟为单元，经半小时传递6次卡片，产生108个设想。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论二、广告创意的操作技巧(二)检核表法第二节广告创意方法为了有效把握创意目标和方向，检核表法与1964年被提出。即用一张清单对所需要的问题一条一条地进行核计，从多个角度诱发多种创造性设想。检核表法通用性强、简便易行，一般包括转化、适应、改变、放大、缩小、代替、重组、颠倒、组合等九个方面的检核。本作品采用知识共享署名-非商业性使用2.5中国大陆