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地域文化视角下的城市IP形象设计与推广策略研究

目录

地域文化视角下的城市IP形象设计与推广策略研究（1）．．．．．．．．．．3

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

地域文化视角下城市IP形象的定义与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1城市IP形象的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2城市IP形象的特点与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

城市IP形象设计的基础理论与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1设计基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2设计方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

地域文化视角下的城市IP形象设计原则与要素．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2设计要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

城市IP形象设计的具体实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1设计准备阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.2创意构思阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.3设计制作阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.4完善优化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

城市IP形象推广策略的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.1推广目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2推广渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.3推广方式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.4营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2不足之处总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.2展望未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

地域文化视角下的城市IP形象设计与推广策略研究（2）．．．．．．．．．29

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

地域文化视角下城市IP形象的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1城市IP形象的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2城市IP形象的分类方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

地域文化对城市IP形象的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1文化元素在城市IP形象中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2文化符号在城市IP形象塑造中的作用．