超市扩大经营创业计划书.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

超市扩大经营创业计划书

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

超市扩大经营创业计划书

摘要：随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，超市行业作为零售业的重要组成部分，市场需求日益旺盛。本创业计划旨在分析超市行业的发展现状，探讨超市扩大经营的可行性，提出相应的经营策略和风险防范措施，为超市企业的可持续发展提供参考。本文首先分析了超市行业的发展背景和市场需求，然后对超市扩大经营的策略进行了深入研究，最后对风险进行了评估并提出相应的防范措施。通过对超市扩大经营的深入探讨，旨在为超市企业提供有益的借鉴，推动超市行业的健康发展。

随着我国经济的持续增长，居民消费结构不断优化，超市行业作为日常生活消费的重要场所，其市场潜力巨大。近年来，超市行业竞争日益激烈，许多超市企业为了在市场中占据有利地位，纷纷寻求扩大经营规模。然而，超市扩大经营并非易事，需要充分考虑市场需求、竞争对手、自身条件等多方面因素。本文将从超市行业的发展现状出发，探讨超市扩大经营的可行性，并提出相应的经营策略和风险防范措施，以期为超市企业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

一、超市行业概述

1.1超市行业的发展历程

(1)自20世纪90年代初期，超市作为一种新兴的零售业态在我国迅速崛起。当时，随着居民生活水平的提高，对商品种类和质量的要求也随之增加，传统的百货商店已无法满足消费者的需求。超市以其品种丰富、价格合理、购物便捷等优势迅速赢得了市场的认可。据国家统计局数据显示，1993年全国超市销售额仅为200亿元，而到了2019年，这一数字已飙升至3.4万亿元，增长了170倍。

(2)在此期间，我国超市行业经历了从无到有、从小到大的发展过程。早期，超市主要集中在城市中心区域，以大型综合超市为主。随着市场的不断扩大，超市开始向郊区、城乡结合部延伸，业态也逐渐多样化，包括社区超市、便利店、仓储式超市等。例如，沃尔玛、家乐福等国际知名超市品牌相继进入中国市场，进一步推动了行业的发展。据《中国超市行业白皮书》显示，2018年，我国超市门店数量已超过50万家。

(3)随着电子商务的兴起，超市行业也面临着新的挑战和机遇。线上超市、移动支付等新技术的应用，使得消费者购物更加便捷，同时也加剧了市场竞争。在此背景下，传统超市纷纷进行转型升级，通过优化供应链、提升服务质量、创新营销模式等方式来提升竞争力。例如，永辉超市推出的“生鲜传奇”品牌，以生鲜商品为主打，通过打造社区超市，成功吸引了大量消费者。此外，超市行业还开始关注可持续发展，通过绿色环保、节能减排等措施，提升企业形象。

1.2超市行业的市场现状

(1)目前，我国超市行业市场呈现出多元化、细分化的特点。大型综合超市、社区超市、便利店等不同业态并存，满足了不同消费者的购物需求。据统计，截至2020年底，我国超市门店数量超过50万家，其中社区超市和便利店占比超过70%。同时，线上超市的兴起也为消费者提供了更多购物选择，线上订单量逐年攀升。

(2)在市场分布上，超市行业呈现出向三四线城市及农村市场拓展的趋势。随着国家政策支持和消费升级，三四线城市及农村市场的消费潜力逐渐被挖掘，超市企业纷纷布局这些区域，以扩大市场份额。例如，永辉超市在三四线城市设立了大量门店，实现了业务的快速增长。

(3)超市行业竞争日益激烈，企业间竞争主要集中在商品价格、质量、服务、创新等方面。为了提升竞争力，超市企业纷纷推出差异化策略，如自有品牌商品、特色商品、会员制度等。同时，电商平台与实体超市的融合也成为行业发展趋势，线上线下融合的O2O模式逐渐成为超市企业拓展市场、提升客户体验的重要手段。

1.3超市行业的竞争格局

(1)我国超市行业的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。在市场占有率方面，根据《中国超市行业报告》显示，截至2021年，我国超市行业前五名的企业市场份额占比达到30%以上，其中包括沃尔玛、家乐福、永辉超市、大润发和世纪联华等。这些企业凭借其品牌影响力、规模优势和供应链管理能力，在市场中占据重要地位。

(2)在竞争策略方面，超市企业主要围绕商品、价格、服务、创新等方面展开竞争。以沃尔玛为例，其通过全球采购、标准化管理和高效的物流体系，实现了商品的低成本和高性价比，吸引了大量消费者。同时，沃尔玛还注重门店选址和布局，以提升市场覆盖率和客户体验。另一方面，永辉超市则通过推出“生鲜传奇”等自有品牌，以及“会员制”服务，成功吸引了中高端消费者，实现了差异化竞争。

(3)随着电子商务的快速发展，线上超市与线下超市的竞争愈发激烈。根据《中国电子商务报告》显示，2019年我国线上超市市场规模达到1.2万亿元，同