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新媒体时代的服装品牌营销策略与效果评估
目录
新媒体时代的服装品牌营销策略与效果评估（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新媒体时代服装品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1新媒体时代的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2服装品牌营销的新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3营销策略的基本构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、新媒体时代服装品牌营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1目标市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.5促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、新媒体时代服装品牌营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.3KOL合作与网红经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.4数据驱动的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.5线上线下融合的营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、新媒体时代服装品牌营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2市场反馈分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.3销售数据对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.4客户满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.5营销ROI分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1国内服装品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2国际服装品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.3案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2对服装品牌营销的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
新媒体时代的服装品牌营销策略与效果评估（2）．．．．．．．．．．．．．．．33
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
二、新媒体时代背景下的服装品牌市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．34
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