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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
移动电子商务运营:详情页产品描述策划
——营销策划，法治先行
授课专业:电子商务
课程类别:理实一体化课程
课程性质:专业模块化课
第一部分设计思路
一、本次设计的课程思政目标
“移动电子商务运营是电子商务专业的核心课程，旨在培养学生专业
领域的核心技能，对接电子商务运营岗位。该岗位要求员工在团队工
作中，遵纪守法，诚信经营。在学情分析的基础上，结合教学内容特
点，将增强学生的集体主义观念和社会主义法治观念，强化依法经营、
诚信运营的经营理念，确定为本次课的思政目标，帮助学生在市场竞
争中，特别是在互联网竞争环境下，严守法律底线，秉承诚信经营的
原则，做守法诚信的经营者。
二、课程思政教学设计内容
1.课前:课程思政引入
布置学习任务，给出学习资料，引导学生以小组学习的方式讨论产品
详情页描述与企业营销策略之间的内在关联，重点了解产品详情页描
述应该体现哪些营销元素，为课堂教学打下基础，应用翻转课堂教学
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
法激发学生学习的积极性。在课前探索阶段，培育学生实事求是的工
作态度、深人细致的研究精神和相互协作的集体主义精神。
2.课中:课程思政贯穿授课过程
步骤一
小组汇报课前学习成果，由此创设学习情境，并提出本次课的第一个
学习任务:利用“STP三步法，分析自然堂爽肤水某系列产品，明确企
业营销意图、为设计产品详情页奠定理论基础。在这个过程中，学生
利用大数据工具分析整理各种市场信息，并通过团队协作实现其同目
标。这既开拓了学生的视野，也培养了实事求是的工作态度，并提升
了学生的研究能力。
步骤二
给出第二个任务:针对自然堂某一产品，策划产品详情页描述方案。在
开始策划之前，先给出产品详情页设计过程中两个真实的企业负面案
例，其中一个是违反诚信经营原则的，另一个是因违反《广告法》被
行政机关处罚的，并分析两个负面案例产生的原因，辩证地得出诚信
和守法之间的关系——违法未必不诚信，诚信未必不违法!依法经营
是一种能力!培养学生诚信经营与合法经营的意识，增强社会主义法
治观念。
之后给出一个正面案例——自然堂雪域精粹系列爽肤水产品描述文
案，简要分析文案的优点，强调其诚信与合法。引导学生以小组活动
的形式，在自然堂系列产品中另选一种产品作为分析对象，策划详情
页产品描述文案，之后进行汇报和测评。在测评环节，设计互评表，
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
其中“产品描述合法”占20%的分值权重，强化诚信经营和法治观念。
3.课后:课程思政总结反思
引导学生总结详情页产品描述策划的一般原则:诚信经营原则、合法
经营原则、与营销目标一致性原则。拓展学习内容，要求学生阅读《广
告法》，并总结出在电子商务环境下容易触犯的法律条文，之后再次
优化课上完成的描述方案，培养学生精益求精的工匠精神。最后，引
出另一个专业性问题，即“关键词如何融人产品描述之中，由此引出
下一节翻转课堂的内容，布置课后作业，并结束本次授课。
第二部分案例描述
详情页产品描述策划——营销策划，法治先行
[思政导入]
产品详情页描述策划是一种企业营销活动，请学生以小组形式，讨论
这一策划活动与企业营销战略之
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