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研究报告

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2025年中国互联网+会展行业发展现状研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

随着信息技术的飞速发展和互联网技术的广泛应用，我国互联网+会展行业得到了迅猛发展。这一新兴业态以互联网为平台，将传统的线下会展活动与线上网络技术相结合，极大地拓展了会展行业的覆盖范围和参与人群。在政策环境的推动下，我国政府积极倡导“互联网+”行动计划，为互联网+会展行业提供了良好的发展机遇。互联网+会展的发展，不仅改变了会展活动的组织形式、参展商和观众的参与方式，也为行业带来了全新的商业模式和服务体验。

近年来，我国会展市场持续增长，会展行业已经成为国民经济的重要组成部分。据统计，2019年我国会展行业市场规模达到6000亿元，同比增长约10%。其中，互联网+会展市场增长尤为显著，市场规模不断扩大。这种增长背后，是消费者对多样化、个性化服务需求的提升，以及企业对市场拓展和品牌推广需求的增加。在此背景下，互联网+会展行业呈现出多元化、智能化、全球化的发展趋势。

此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展行业在国际市场的影响力不断扩大。越来越多的国际会展活动在我国举办，同时也吸引了大量国外企业和专业人士前来参展。这种国际化的发展趋势，为我国互联网+会展行业提供了广阔的发展空间。在此过程中，我国互联网+会展行业也在不断学习和借鉴国际先进经验，提升自身服务水平和国际竞争力。

1.2行业发展现状

(1)目前，我国互联网+会展行业已形成了较为完善的产业链，涵盖了会展策划、组织、运营、服务等多个环节。在线上，互联网平台为会展活动提供了信息发布、报名注册、在线交流等功能，有效提升了会展活动的效率和覆盖面。线下，互联网+会展通过引入虚拟现实、增强现实等技术，实现了会展体验的升级和创新。

(2)在市场规模方面，互联网+会展行业呈现出快速增长态势。根据相关数据显示，2019年我国互联网+会展市场规模达到2000亿元，同比增长约20%。其中，线上会展活动增长尤为突出，成为推动行业发展的主要动力。此外，随着5G、物联网等新技术的应用，互联网+会展行业有望实现进一步的市场扩张。

(3)在商业模式方面，互联网+会展行业呈现出多元化发展趋势。除了传统的线上展示、线下交易模式外，还涌现出了一批创新型的商业模式，如虚拟会展、云展会、直播带货等。这些新型模式不仅丰富了会展行业的服务内容，也为参展商和观众提供了更加便捷、高效的参与方式。同时，互联网+会展行业在产业链上下游的合作日益紧密，推动了行业整体水平的提升。

1.3行业发展趋势

(1)未来，互联网+会展行业的发展趋势将更加明显地体现为智能化和个性化。随着人工智能、大数据等技术的深入应用，会展活动将能够根据参展商和观众的需求，提供更加精准的服务。智能化将贯穿于会展策划、组织、运营和服务的全过程，包括智能推荐、智能匹配、智能客服等，从而提升用户体验。

(2)国际化将成为互联网+会展行业的重要发展趋势。随着“一带一路”等国家战略的推进，以及中国会展企业“走出去”的步伐加快，互联网+会展行业将迎来更加广阔的国际市场。国际间的交流与合作将促进行业标准的统一，提升我国互联网+会展行业的国际竞争力。

(3)绿色、可持续发展成为互联网+会展行业的重要方向。在环保意识日益增强的背景下，互联网+会展行业将更加注重节能减排和资源循环利用。线上会展、虚拟现实等技术将减少实体展会的能源消耗和交通排放，同时，线上展会还能够降低参展商和观众的出行成本，实现环保与经济效益的双赢。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面，我国政府高度重视互联网+会展行业的发展，出台了一系列政策予以支持。例如，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》明确提出，要推动互联网与会展行业的深度融合，鼓励创新商业模式和服务模式。此外，《“十三五”国家信息化规划》中也强调了互联网+会展的重要性，旨在通过信息化手段提升会展行业的整体水平。

(2)在具体实施层面，国家相关部门针对互联网+会展行业出台了多项政策措施。比如，加大财政资金投入，支持互联网+会展平台建设和运营；优化税收政策，降低企业负担；加强知识产权保护，鼓励技术创新。这些政策的实施，为互联网+会展行业提供了有力保障，促进了行业的健康发展。

(3)同时，国家还鼓励地方各级政府结合本地实际情况，出台相应的扶持政策。这些政策涵盖了产业规划、人才培养、市场推广等多个方面，旨在推动互联网+会展行业在地方落地生根。例如，一些地方政府设立了互联网+会展专项资金，用于支持重点企业和项目的建设；举办互联网+会展论坛和展会，提升行业知名度。这些举措有力地推动了互联网+会展行业的快速发展。

2.2地方政府政策

(1)地方政府积极响应国家政策，纷纷出台地方性政策支持互联网+会展