北戴河新区视觉形象设计方案解读.pdf

2023.102023.10丝网印刷丝网印刷包装与设计包装与设计

北戴河新区视觉形象设计方案解读

》计设识标牌品性域地区新河戴北《

博尔柯·漫侯

侯漫·柯尔博（德籍华裔设计师）在北戴河新区地域性品牌视觉形象识别系统设计方案中，依据其丰富的专业设计常识和经

验认为，仅运用单一一个图形已经无法完整地表现出北戴河的特有元素特征；而且，北戴河新区这个地域性品牌要想提升国际认

知度、美誉度和影响力，标识设计就必须使用国际通用语言、文字（外文字母组成拼音）和代表性图形以及与汉字相结合的方式。

标识设计方案。采用外文大写8个字母组成拼音——PEITAIHO（北戴河）以及NEWDISTRICT（新区英文）来进行设计，这

也正好符合北戴河新区的代表性特征；因此，标识设计就是把这8个字母都变成代表北戴河新区各种魅力特色的图形。字母P组

合了海螺、鱼、海鸥的剪影，代表着新区的滨海特色；在E上添加了瓜果形像，代表着新兴的农业观光产业；字母I是椰子树的形状；

T的上部被设计成海水和日出与下方的骑车祖孙二人的剪影，代表着新区特有的旅游、健康养生的理念；A内部的空白部分被设计

成海上帆板运动，下方融入了父与子嬉戏的形象，代表着家庭度假和滨海娱乐文化；字母I被切入了高楼和展翅飞翔的海鸥，象

征着新区未来沿海科技产业发展的趋势；H中间的一横换成了阳伞，上方为缆车的剪影，代表着观光度假；字母O中设计了舒适

的阳伞、伸展的海岸和柔软的沙滩形象，代表着新区独具特色的绿色康养旅游和度假主题。把NEWDISTRICT（新区英文）设计成

由横线排列组成的、深浅渐变的海水形象，并紧贴在PEITAIHO8个字母的下方，与珊瑚体的中文相结合，构成一个完整图标。

标识色彩方案。采用了补色、对比色和近似色的相互结合。黄和橙色代表一个地区的活力与开放、积极与发展；海蓝和深蓝

代表滨海文化、海鸥帆船、海岸美景；紫红和正红分别代表着新区未来可期、展现活跃与热情；而深绿和草绿代表着新区未来科技、

健康养生、旅游度假的康养理念。这样的国际化设计可以使世界其他国家游客快速识别出字母图形，并且联想到由这组字母标识

所产生的所有关于北戴河新区的魅力之处，从而获得更高的国际认知度、知名度和美誉度。

（作者单位：河北科技师范学院）

（收稿日期：2023-04-15）

8181