2021年今日头条平台营销通案-6月 学习资料.pdf

2021今日头条营销通案

——营销中心-2021.6——

2021

•关于《2021今日头条营销通案》

随着移动互联网生态的持续发展，用户需求在新闻资讯平台上获取真实、及时、丰富的内容信息；今日头条已经成为上

亿人每天获取资讯的重要信息平台。

从「普适资讯」到「真知灼见」，平台的演进向“真知灼见”的深度内容发展，持续为用户带来“有深度、可信赖”的

优质内容，通过8年的演进，今日头条的体裁的丰富性和分发的高效性已经被行业认可，在保证平台既有丰富多元的基础

上，为商业带来“真实权威”的价值，持续帮助品牌建设“有深度、可信赖”的品牌形象。

•在本次营销通案中

【1】明确“今日头条作为上亿人每天获取资讯的重要平台，拥有“复合型内容”从而驱动用户决策，同时作为用户获取

信息的第一站，形成天然的全天资讯阅读、搜索习惯。

【2】权威新闻、全量媒体在头条形成普适资讯；并基于此，平台演进向“真知灼见”的深度内容发展，通过“头条热榜”

带来多元的信息解读视角；另一方面头条汇聚并通过“行家计划”扶持大量专业创作者。

【3】泛资讯内容生态为品牌持续提升感知力，今日头条将「内容认知」变成「品牌认同」，以「观点输出」强化「品牌

感知」；并基于内容营销的各个阶段，融合3C、汽车、白酒、医药等行业的案例进行解读。

「收获更理性的思考」

今日头条已经成为

上亿人每天获取资讯的重要信息平台

「获得更开阔的视野」

“复合型内容”更易驱动用户决策

「熟知更全面的资讯」

平台演进

向“真知灼见”深度内容发展

「拥有更有趣的灵魂」8年演进成为国民级权威信息阵地

激活泛资讯内容生态

「学习更专业的经验」

持续提升品牌感知力

以「优质内容」为基点强化品牌印象

「看懂更前沿的趋势」

Part.1

今日头条已经成为

上亿人每天获取资讯的重要信息平台

消费触点种草路径消费决策

粉尘化复杂迂回前置化

20+82%

单次消费真实环境下的消费者心理路径消费者进入购买渠道

人均触点数量前已做好消费决策

数据来源：Google.Howintentisredefiningthemarketingfunnel；BCG《2020中国社交零售⽩⽪书》

更全面的多样化形式更完善的内容丰富度更细致的信息颗粒度

更全面的多样化形式

8大核心浏览形式，适应用户差异化信息获取偏好