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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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格力电器营运能力分析

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格力电器营运能力分析

摘要：本文以格力电器为例，对其营运能力进行了深入分析。通过对格力电器财务报表数据的分析，本文从资产运营效率、盈利能力、偿债能力、发展能力等方面对格力电器的营运能力进行了全面评估。研究发现，格力电器在资产运营效率、盈利能力和偿债能力方面表现优秀，但在发展能力方面仍有提升空间。本文旨在为格力电器的未来发展提供有益的参考，并为其他企业营运能力分析提供借鉴。

随着全球经济的快速发展，企业竞争日益激烈。企业的营运能力成为衡量其竞争力的重要指标。格力电器作为中国家电行业的领军企业，其营运能力的研究具有重要的现实意义。本文以格力电器为研究对象，对其营运能力进行深入分析，旨在揭示其营运能力的特点和存在的问题，为格力电器的未来发展提供有益的参考。

第一章格力电器概况

1.1格力电器的发展历程

(1)格力电器成立于1991年，由格力集团创始人董明珠女士创立。起初，公司主要从事空调的研发、生产和销售。自成立以来，格力电器始终秉持“用户至上，质量第一”的理念，致力于提供高品质的空调产品。在短短的几年内，格力电器迅速崛起，成为国内空调市场的领军企业。以2001年为例，格力电器的空调产销量突破了1000万台，实现了历史性的跨越。

(2)随着时间的推移，格力电器不断拓展业务领域，逐步形成了以空调为中心，涵盖家电、智能装备、新能源等多个板块的产业布局。2006年，格力电器成功登陆深圳证券交易所，募集资金约40亿元，为公司发展注入了强大的资金支持。此后，格力电器加大研发投入，不断推出具有创新性的产品，如变频空调、空气净化器等。以2010年为例，格力电器研发投入达到22亿元，占当年销售收入的4.2%，这一比例远高于同行业平均水平。

(3)进入21世纪以来，格力电器在国际市场的拓展也取得了显著成效。公司先后在巴西、印度、俄罗斯等国家和地区建立了生产基地，实现了全球化布局。2012年，格力电器成功收购了巴西空调品牌Bompani，进一步提升了公司在国际市场的竞争力。此外，格力电器还积极参与“一带一路”建设，将中国的优质空调产品推向全球。以2018年为例，格力电器海外业务收入达到150亿元，同比增长20%，展现了公司强大的国际竞争力。

1.2格力电器的主营业务

(1)格力电器的主营业务主要集中在空调、暖通设备、生活电器、智能装备等领域。空调业务作为公司的核心业务，占据了公司总营收的较大比例。以2019年为例，空调业务收入占比达到72.1%，达到1051.6亿元。格力电器推出的空调产品线丰富，包括家用空调、商用空调、中央空调等，满足了不同市场的需求。例如，格力家用变频空调在节能环保方面表现出色，市场份额逐年上升。

(2)格力电器在暖通设备领域也取得了显著成绩。公司生产的暖通设备包括地暖、中央空调、新风系统等，广泛应用于住宅、商业、工业等领域。据统计，格力电器暖通设备在2019年的收入占比达到18.4%，实现收入334.6亿元。其中，格力家用地暖系统以其高效节能、舒适健康的特点，受到广大消费者的青睐。

(3)生活电器业务是格力电器近年来积极拓展的领域。公司生产的生活电器包括冰箱、洗衣机、净水器、电饭煲等，产品线不断丰富。2019年，生活电器业务收入占比达到6.9%，实现收入127.2亿元。以格力净水器为例，该产品凭借其先进的过滤技术和便捷的操作，在市场上获得了良好的口碑，成为消费者购买的首选产品之一。格力电器通过不断推出创新产品，拓宽了主营业务范围，增强了市场竞争力。

1.3格力电器的市场地位

(1)格力电器在中国家电市场中占据着举足轻重的地位。根据市场调研数据，格力电器在空调市场的占有率连续多年位居行业首位，2019年的市场份额达到34.6%，远超第二名。格力电器的成功不仅体现在国内市场，其在国际市场的表现同样出色。以2018年为例，格力电器在全球空调市场的份额达到16.6%，位列全球第二。

(2)格力电器在技术创新和品牌建设方面也取得了显著成就。公司拥有多项核心技术专利，如变频技术、节能技术等，这些技术在全球范围内都具有领先地位。在品牌价值方面，格力电器连续多年入选“世界品牌500强”，品牌价值逐年提升。以2020年为例，格力电器品牌价值达到818.5亿元，位居中国家电品牌之首。

(3)格力电器在应对市场挑战和危机时表现出的强大韧性，进一步巩固了其在市场中的地位。例如，在2012年全球金融危机期间，格力电器通过加大研发投入、提升产品质量，成功抵御了外部环境的不利影响。此外，格力电器在应对新冠疫情时，迅速调整生产计划，优先保障医疗物