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品牌战略规划实施要点指南

TOC\o1-2\h\u29487第一章品牌战略概述 3

133611.1品牌战略的定义与重要性 3

13201.1.1品牌战略的定义 3

206721.1.2品牌战略的重要性 3

8181.2品牌战略的类型与选择 3

312601.2.1品牌战略的类型 3

165921.2.2品牌战略的选择 4

10194第二章市场分析 4

187212.1市场环境分析 4

28522.1.1宏观环境分析 4

62672.1.2行业环境分析 5

263052.2竞争对手分析 5

19802.2.1直接竞争对手分析 5

300382.2.2间接竞争对手分析 5

79592.3消费者需求分析 5

239622.3.1消费者需求特征 5

298082.3.2消费者需求满足程度 5

26559第三章品牌定位与核心价值 6

65383.1品牌定位的方法 6

19073.1.1市场分析 6

1353.1.2消费者调研 6

99373.1.3竞争对手分析 6

126873.1.4资源整合 6

168843.1.5品牌定位策略 6

170533.2品牌核心价值的塑造 6

82013.2.1确定核心价值 6

191363.2.2价值传递 6

77023.2.3价值创新 6

52033.2.4价值传播 7

247833.3品牌定位与核心价值的传播 7

117633.3.1传播策略 7

118193.3.2传播渠道 7

144073.3.3传播内容 7

298543.3.4传播效果评估 7

324583.3.5持续优化 7

29983第四章品牌形象设计 7

72354.1品牌视觉识别系统设计 7

282604.2品牌形象宣传与推广 8

12166第五章品牌传播策略 8

232935.1品牌传播渠道的选择 9

29965.2品牌传播内容的策划 9

84925.3品牌传播效果评估 9

26396第六章品牌延伸与拓展 10

191246.1品牌延伸的策略 10

262066.1.1确定品牌延伸的定位 10

194506.1.2选择合适的品牌延伸模式 10

34676.1.3制定品牌延伸的营销策略 10

238366.2品牌拓展的市场布局 10

121116.2.1市场细分与目标市场选择 11

156066.2.2制定市场布局策略 11

292926.2.3建立市场拓展的支持体系 11

13620第七章品牌管理体系 11

20657.1品牌管理组织架构 11

122377.1.1组织结构设置 11

168437.1.2人员配置与培训 12

291027.1.3职责划分 12

276847.2品牌管理流程与方法 12

274777.2.1品牌战略制定流程 12

151577.2.2品牌运营管理流程 12

224457.2.3品牌评估与优化 12

165557.3品牌危机管理 13

252007.3.1危机预警 13

243387.3.2危机应对策略 13

68617.3.3危机后评估与改进 13

3174第八章品牌营销策略 13

236028.1产品策略 13

15908.2价格策略 14

262128.3渠道策略 14

276168.4推广策略 14

26438第九章品牌评估与优化 14

60669.1品牌价值评估 14

30799.1.1评估目的与意义 14

56109.1.2评估方法与指标 15

73099.1.3评估流程与步骤 15

207209.2品牌竞争力评估 15

315689.2.1评估目的与意义 15

10959.2.2评估方法与指标 15

299619.2.3评估流程与步骤 16

215039.3品牌战略优化与调整 16

263359.3.1品牌战略优化原则 16

52899.3.2品牌战略优化内容 16

140749.3.3品牌战略调整策略 16

28715第十章品牌战略实施与监控 17

1500710.1品牌战略实施计划 17

1378910.1.1