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包装盒市场调查报告

【篇一：商品外包装市场调查报告】

商品外包装市场调查报告

安徽师范大学皖江学院美术系10设计彭芳芳调查时间：2012年

10月22

调查地点：华润万家超市

社会经济高速运转的今天，wto的加入，使中国包装行业也与国际

接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超

市，网上购物，代替了以供销社，以及依票购物的六七十年代，

一种商品年年不变且简单统一平民化的包装，到如今多元化琳琅满

目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天，人们在购买商品时

不仅仅关注商品的质量与功能，商品包装装潢设计越来越成为商家

在市场竞争中吸引消费者的筹码，进一步的，对于当今的包装行业

以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，

在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保

护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得

益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌

包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形

象是最有效的促销手段。

一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配臵，必须以吸引顾客注意

为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具

体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设

计

要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色

照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、

糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎

欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、

纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、

配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示

意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品

本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费

者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的

内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配

醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金

的菲利浦〃莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再

加上黑色的marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡

一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、

包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚

至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品

牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防

挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使

用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画

面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、

搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中

的皇家礼炮21为例。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。

不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们

自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得

当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几

何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，

要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者

的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不

开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点

要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份

量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

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