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烟
火
中
国
年
「」一份盛满烟火气的幸福时光
更是「」充满“好运气”的新开始
承载着每个人「」与「」的情感寄托
变的是不变的是
迎团
“新”圆
随着社会经历了一段特殊时期，多数人焦虑变多压力变大
提到新年，阖家团圆是不可避开的话题，
新年，成为变好的新开始，求好运，想变好，是大家的诉求
也是多少年来根植于中国人血脉中的情感寄托，从未改变。
与其说大家想新年“辞旧迎新”，不如直接说大家想“辞旧迎好”。
与是新春不变基因
文化内容消费热情高涨，欢乐祥和氛围不可或缺
体验热度持续成为重点关注
2023春节期间受众热衷于“年味十足”的项目，快手用户在CNY期间呈现出较高喜剧娱乐向等
特色民俗体验、美食、创意市集、祈福、非遗文内容偏好
化表演等
快手文化系列内容
展现硬核实力
往期案例：健康中国年带劲酒回家往期案例：可口可乐喜宴文化
4607万7.8亿
明星单场直播观看量项目话题播放量
1000万+4.3亿
231%
项目短片总播放量项目话题播放量
用户搜索指数上升
2024龙年我们与老铁如何分享
文化民俗——传递龙年精气神
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