破茧与蝶变：解析在线旅游UGC对消费者目的地态度的多维影响.docx

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2025-03-09 发布于上海
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破茧与蝶变：解析在线旅游UGC对消费者目的地态度的多维影响

一、引言

1.1研究背景与缘起

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游行业迎来了爆发式增长。据相关数据显示，截至2023年，中国在线旅游市场规模已突破万亿元大关，在线旅游用户规模达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。在线旅游平台如携程、去哪儿、同程旅行等，不仅为消费者提供了便捷的旅游产品预订服务，还极大地改变了旅游信息的传播和获取方式。

与此同时，用户生成内容（User-GeneratedContent，UGC）在互联网领域迅速兴起。在在线旅游场景中，UGC涵盖了游客在各类平台上分享的游记、攻略、照片、视频、评论