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奈雪创业品牌介绍演讲人：日期：

CATALOGUE目录01品牌背景与起源02产品线与特色介绍03市场定位与消费群体04品牌文化与价值观05未来发展规划与挑战06总结与展望

01品牌背景与起源

打造高品质茶饮奈雪品牌创立的初衷是希望为消费者提供高品质的茶饮体验，注重茶的品质和口感，以及饮品的创新和多样性。引领茶饮新风尚奈雪致力于引领茶饮新风尚，将茶饮与时尚、潮流相结合，打造独特的品牌形象和文化。奈雪品牌创立初衷

深圳市品道餐饮管理有限公司成立于2014年，是一家专业的餐饮管理公司。公司成立时间公司主营业务为茶饮料、面包等餐饮产品的研发、生产和销售，旗下拥有奈雪等知名品牌。公司业务范围彭心，为深圳市品道餐饮管理有限公司的法定代表人。公司法定代表人深圳市品道餐饮管理有限公司简介010203

奈雪品牌的商标注册号商标注册号注册时间国际分类商标注册时间为2020年04月。商标国际分类为第30类，主要涵盖茶、茶饮料、面包等商品。商标注册信息及国际分类

品牌发展历程与成就2015年11月，奈雪的首店开业，标志着品牌正式进入市场。首店开业2016年10月，奈雪获得天图资本亿元投资，为品牌发展提供了资金支持。目前，奈雪已在华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区开设直营门店超200家，品牌影响力不断扩大。首轮融资2017年12月，奈雪开启“全国城市拓展计划”，逐步扩张至多个地区。全国城市拓展计营门店数量

02产品线与特色介绍

主营产品：茶饮料系列鲜果茶以新鲜水果为主要原料，搭配高质量茶叶，口感清新，营养丰富。原叶茶精选优质茶叶，通过专业泡制工艺，保留茶叶的原始风味和香气。奶盖茶将鲜奶盖与茶饮料完美结合，口感绵密，奶香浓郁。纯茶提供多种纯茶选择，满足消费者对高品质茶叶的追求。

选用优质面粉，经过精心烘焙，口感香甜，营养丰富。吐司包括蛋糕、饼干等多种甜品，满足消费者的不同口味需求。甜皮酥脆，内里柔软，馅料丰富，口味多样。软欧包如面包干、酥饼等，丰富产品线，提升消费者购买体验。其他烘焙食品面包及其他烘焙食品系列

推出樱花、草莓等春季主题产品，清新可口，符合春季气息。春季限定季节性产品及限量版产品推出冰沙、冰淇淋等夏季冰爽饮品，为消费者带来清凉体验。夏季冰爽推出以南瓜、红枣等为主要原料的饮品，注重秋季养生。秋季养生推出热饮、姜茶等冬季暖心产品，为消费者带来温暖。冬季暖心

品质保证奈雪严格把控原料质量，确保产品新鲜、健康、美味。创新研发奈雪注重产品创新，不断推出新颖有趣的产品，满足消费者需求。绿色环保奈雪倡导绿色环保理念，使用可降解材料，减少环境污染。优质服务奈雪提供舒适的用餐环境和周到的服务，让消费者享受愉悦的用餐体验。产品特色与卖点分析

03市场定位与消费群体

高端茶饮市场奈雪品牌定位于高端茶饮市场，以高品质、高价值的产品和服务吸引消费者。休闲娱乐场景奈雪产品定位于休闲娱乐场景，为消费者提供舒适、放松的茶饮体验。时尚生活方式奈雪品牌倡导时尚、健康的生活方式，通过茶饮和面包等产品的搭配，满足消费者对美好生活的追求。奈雪品牌市场定位

消费习惯目标消费群体喜欢尝试新鲜事物，注重产品的品质和口感，同时也关注产品的颜值和社交属性。消费需求目标消费群体对茶饮产品的品质和健康性有较高要求，同时也注重消费体验和情感共鸣。年龄特征主要面向18-35岁的年轻人群体，他们注重品质、追求时尚，具有较强的消费能力。目标消费群体特征及需求

产品质量优势奈雪注重原材料的品质和产品的制作工艺，通过严格的供应链管理和产品研发，保证产品的品质和口感。品牌文化优势奈雪品牌倡导“美好、真诚、分享”的品牌文化，通过产品、服务和营销活动传递品牌价值，增强品牌认同感。差异化策略奈雪通过独特的产品组合、门店布局和营销策略，与竞争对手形成差异化竞争优势。门店环境优势奈雪门店装修风格时尚、舒适，注重营造浪漫、优雅的氛围，为消费者提供良好的消费体验。市场竞争优势及差异化策社交媒体营销跨界合作与联名款会员制度与营销活动线下门店推广利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，提高品牌知名度和美誉度。与知名品牌或IP进行跨界合作，推出联名款产品或套餐，吸引消费者的注意力和购买欲望。建立会员制度，通过积分、优惠等手段吸引和留住消费者；同时开展各种营销活动，如新品推广、节日促销等，提高品牌曝光度和消费者参与度。通过门店的选址和装修设计，提高品牌的曝光度和吸引力；同时在门店内设置宣传物料和促销活动，引导消费者进行购买和体验。营销策略与推广手段

04品牌文化与价值观

奈雪始终专注于茶饮的品质和创新，致力于打造健康、美味的茶饮产品。专注茶饮品质奈雪以时尚、潮流的形象，引领茶饮消费潮流，成为年轻人喜爱的品牌。引领时尚潮流奈雪通过品牌传递正能量，