媒体融合：新旧共进-传统广告与数字时代的共生策略.pptx

媒体融合：新旧共进传统广告与数字时代的共生策略Presentername

Agenda消费者行为与广告影响传统媒体广告特点数字媒体冲击传统广告传统媒体广告创新未来趋势和建议

01.消费者行为与广告影响数字媒体对消费者行为的影响

拒绝广告增加广告投放需要更高的针对性01.消费者行为对广告影响消费者注重创意广告需要更具吸引力和互动性02.广告实用要求高广告需要更具信息性和解决问题的能力03.消费者行为变化趋势

随时随地方便快捷的购物体验移动端购物基于消费者的兴趣和行为习惯个性化推荐通过社交媒体平台进行精准广告投放社交媒体营销数字媒体对消费者数字媒体消费者影响

广告必须适应消费者的需求消费者注重创意广告需要具备吸引力和新颖性消费者易受影响广告需要注意文化背景和价值观消费者挑剔广告广告必须与受众需求相符合消费者广告态度行为

02.传统媒体广告特点传统媒体广告概念与特点

传统媒体广告类型电视广告通过电视媒体传播的商业广告广播广告通过广播媒体传播的商业广告报纸广告通过报纸媒体传播的商业广告传统媒体广告的类型

传统媒体广告形式概述电视广告最主要的传统媒体广告形式广播广告通过无线电波传播的传统媒体广告印刷广告在报纸、杂志等印刷媒体上发布的广告传统媒体广告的形式

广告效果可靠传统媒体广告测量方式成熟广告投放范围广泛传统媒体广告媒介多样性强广告形式多样传统媒体广告创意发挥空间大传统媒体广告的不可替代性传统媒体广告的特点

传统媒体广告的优势品牌形象塑造长期积累、信任度高广告传播效果覆盖面广、触达率高广告创意影响力大、情感共鸣别具一格

03.数字媒体冲击传统广告数字媒体对传统媒体广告的冲击

数字媒体冲击传统广告智能手机用户增长重点关注手机广告投放-特别关注手机广告投放社媒盛行广告社交媒体平台广告形式多样，对传统媒体广告产生竞争压力。个性化广告需求观众对个性化内容和广告的需求增加，数字媒体可以更好满足观众需求。010203数字媒体的发展趋势

01数字媒体提供精准广告投放广告投放方式改变03数字媒体的兴起导致传统媒体广告收入不断下降广告压力下降数字媒体冲击传统媒体观众流失的挑战02数字媒体吸引了大量观众，传统媒体面临观众流失的挑战数字媒体影响传统广告

传统媒体面临的挑战数字媒体吸引观众关注观众流失数字媒体广告更受广告主青睐广告收入下降数字媒体与传统媒体争夺广告预算竞争加剧观众流失广告挑战

04.传统媒体广告创新数字媒体与传统媒体广告结合

跨平台广告投放多媒体广告通过广泛的投放方式，能够覆盖更多的受众群体-多媒体广告覆盖更多受众01整合营销传播将传统媒体广告和数字媒体广告相互配合，形成整体的营销传播策略02创新广告形式将传统媒体广告的创意和数字媒体的互动性相结合，创造新的广告形式03数字媒体与传统广告数字传统广告结合

根据消费者喜好定制广告，提高吸引力。1个性化定制广告的实施策略利用消费者数据和分析工具，精准定制广告，提高转化率2虚拟名字公司通过个性化定制广告，提高广告投资回报率3数据驱动广告个性化广告的优势虚拟名字公司案例个性化定制广告实践

跨平台传播的策略和案例结合音频、视频、图像展示多媒体广告。多媒体展示将广告与社交媒体平台整合，增强用户参与度和互动性社交媒体整合与数字媒体公司合作，实施跨平台广告传播策略合作营销跨平台传播策略案例

05.未来趋势和建议传统媒体广告仍有生存空间

数字媒体与传统优势传统媒体受众广泛传统媒体广告仍覆盖大多数消费者-传统媒体广告覆盖大多数消费者跨媒体增广将广告在不同的媒体平台上投放，可以使广告曝光率大大提高，从而提高广告效果。数字与传统结合数字媒体广告投放成本相对较低，与传统媒体广告结合可以降低总体投放成本。传统广告生存原因

数字媒体与传统广告社媒广告结合通过社交媒体发布广告，增强用户互动。电视与在线广告在线视频平台广告投放广播与音频结合音频流媒体投放广播广告数字传统广告结合

消费者媒体偏好的重要性定位目标受众了解消费者媒体偏好，精准定位目标受众。个性化广告和内容根据消费者媒体偏好提供个性化的广告和内容提高广告点击根据消费者媒体偏好优化广告策略，提高点击率和转化率消费者媒体偏好重要性

数字媒体与传统媒体广告01数字媒体平台市场份额持续增长。数字媒体多样性02数字媒体广告能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放数字媒体精准定位03虚拟现实、增强现实等新技术为广告创意提供了更多可能性数字媒体创新技术加大数字媒体投资研究

数字媒体传统打通实现精准定位和广告投放协同创新广告形式利用数字媒体技术创新广告形式跨平台广告传播的合作方式数字媒体深度合作共同研究如何在不同平台上进行信息传播。跨平台广告传播合作

精确了解消费者媒体喜好消费者对广告接受研究消费者对不同类型广告的态度和行为消费者媒体使用了解消费者媒体偏好评估广告投放效果