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医药市场营销试题含参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.公共关系促销的优点有()

A、接触面窄

B、信任度高

C、没有成本

D、传播面宽

正确答案：B

2.以下不属于消费者市场细分依据的是()。

A、人口细分

B、用户行业

C、行为细分

D、地理细分

正确答案：B

3.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()

A、日本

B、英国

C、美国

D、中国

正确答案：C

4.单选题（2分）因收入等因素引起的需求相应的变动率,称为()

A、供给弹性

B、价格弹性

C、需求弹性

D、收入弹性

正确答案：A

5.以下不属于营销危机公关处理原则的是

A、经济利益原则

B、速度第一原则

C、承担责任原则

D、真诚沟通原则

正确答案：A

6.下列属于“软终端”的是()

A、门面广告

B、产品陈列与展示

C、口碑推荐

D、展示柜

正确答案：C

7.单选题(2分)消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、习惯性购买行为

B、复杂型购买行为

C、和谐型购买行为

D、多变型购买行为

正确答案：B

8.单选题(2分)最常用的实地调查法是（）。

A、观察法

B、文案法

C、实验法

D、询问法

正确答案：D

9.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()

A、可进入性

B、可明确性

C、可营利性

D、可衡量性

正确答案：B

10.根据产品整体概念,具有变化和改进潜质的现有产品一般称为()

A、附加产品

B、核心产品

C、潜在产品

D、期望产品

正确答案：C

11.从市场营销学发展历程来看,20世纪50年代是处于()

A、创新期

B、萌芽期

C、形成期

D、成熟期

正确答案：D

12.单选题（2分）医药产品定价的基础和核心()。

A、国家政策法规

B、生产成本

C、市场需求

D、企业利润

正确答案：B

13.企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采取统一形式是指()

A、分组包装

B、附赠品包装

C、类似包装

D、再使用包装

正确答案：C

14.根据消费者对产品价值的理解程度来制定价格的方法是()

A、成本加成定价法

B、理解价值定价法

C、成本加成定价法

D、竞争导向定价法

正确答案：B

15.在医药产品的衰退期,企业大幅度减少费用,以在短期内取得较多的利润,这种营销策略是()

A、榨取策略

B、缩减策略

C、撤退策略

D、维持策略

正确答案：B

16.促销工作的核心是()

A、出售商品

B、沟通信息

C、寻找顾客

D、建立良好关系

正确答案：B

17.()品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A、个别

B、品牌化

C、统一

D、多品牌

正确答案：A

18.单选题（2分）公共关系是一项()促销方式。

A、偶然性

B、一次性

C、短期

D、长期

正确答案：D

19.单选题(2分)直接向顾客(药品消费者)销售药品的药品经营企业,包括药品零售商店、药品零售连锁企业和仅能销售非处方药品的超市、宾馆的药品专柜,被称为()

A、医院终端

B、第四终端

C、第三终端

D、药店终端

正确答案：D

20.单选题(2分)企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的产品,这是什么策略()

A、产品专业化

B、市场集中化

C、市场专业化

D、选择专业化

正确答案：C

21.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、价格

B、包装

C、运送

D、品牌

正确答案：A

22.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者是()。

A、属类竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、愿望竞争者

正确答案：A

23.宝洁公司为洗发水产品分别设计了海飞丝、飘柔、伊卡璐、潘婷等品牌,这属于()

A、个别品牌策略

B、分类品牌策略

C、更换品牌策略

D、统一品牌策略

正确答案：A

24.企业在众多细分市场中集中全力只生产一类产品,选取一个细分市场进行集中营销,供应某一单一顾客群,属于()模式。

A、选择专业化

B、市场专业化

C、市场集中化

D、产品专业化

正确答案：C

25.生产格力空调的格力集团推出格力净水器空调,其发展新业务的战略属于()。

A、垂直多元化

B、综合多元化

C、同心多元化

D、水平多元化

正确答案：C

26.又称薄利多销策略的是()

A、撇脂定价策略

B、低价渗透策略

C、中间价格策略

D、声望定价策略

正确答案：B

27.医药企业在新产品上市之初,把产品的价格定得较高,以便在较短的时间内获得最大利润的定价策略称()

A、数量折扣策略

B、习惯定价策略

C、撇脂策略

D、声望定价策略

正确答案：C

28.单选题(2分)()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外的区域进行销售的行为。

A、串货

B、经销